郭臺(tái)銘的大陸電商局：巨頭渠道轉(zhuǎn)向

昨天我在微信里說(shuō)，郭臺(tái)銘在大陸要“逆天”。北京那個(gè)叫謝璞的家伙馬上拆我臺(tái)，說(shuō)是天貓的事。


確實(shí)與天貓有關(guān)。前幾天我寫(xiě)過(guò)一篇《郭臺(tái)銘天貓沖刺低價(jià)機(jī) 擠兌京東小米》。其中提到，天貓618大促，富士康要通過(guò)旗下B2C平臺(tái)——富連網(wǎng)天貓旗艦店力推智能手機(jī)品牌富可視。


但我今天要說(shuō)的，是這舉動(dòng)背后的原由。大部分人并不知道，郭臺(tái)銘在天貓上搞這些動(dòng)作出于啥原因。在我看來(lái)，這是他多年的心病、心結(jié)，也是一個(gè)局。


就讓我打破順序?yàn)槟銇?lái)揭開(kāi)這些背后的內(nèi)幕，你可有點(diǎn)耐心哦，包你不白讀。你會(huì)明白：1、富連網(wǎng)怎么來(lái)的，天貓旗艦店與楊元慶有啥關(guān)系；2、郭臺(tái)銘為啥牽手馬云而非劉強(qiáng)東；3、郭臺(tái)銘為啥老為大陸品牌點(diǎn)贊？


一、富連網(wǎng)扯出挖角內(nèi)幕：聯(lián)想電商業(yè)務(wù)差點(diǎn)被端了。


先讓我給你透露個(gè)秘密。一位原聯(lián)想電商平臺(tái)人士昨日對(duì)我說(shuō)，富連網(wǎng)天貓旗艦店的人大都有聯(lián)想色彩，他們是富士康從聯(lián)想那里挖來(lái)專門對(duì)接天貓平臺(tái)的。


聯(lián)想集團(tuán)是全球第一大PC巨頭，現(xiàn)在很牛。富士康這一挖就是一半人，郭臺(tái)銘真算逆天了。他肯定下了血本。但在我看來(lái)，這里面恰恰是郭臺(tái)銘的焦慮與緊迫感。


說(shuō)起富智康大陸渠道往事，肯定有人兩眼淚水。賽博數(shù)碼你肯定知道，它是10年前富士康規(guī)劃的三駕馬車之一，另外兩駕是數(shù)碼捷豹、鴻利多，前者做分銷，后者做3C連鎖。兩者2005年關(guān)門大吉。賽博至今還在。


彼時(shí)電商興起，郭臺(tái)銘有意布局。于是想著買下美國(guó)新蛋，后來(lái)找過(guò)老新蛋人卜廣齊創(chuàng)立的易迅，都沒(méi)成。


之后富智康線上線下雙管齊下：


1、2009年推線下萬(wàn)馬奔騰計(jì)劃，欲3年發(fā)展萬(wàn)家連鎖店。2010年與麥德龍合資成立萬(wàn)得城。之后全部失敗。


2、2009去年12月，富士康推出獨(dú)立的電商業(yè)務(wù)“飛虎樂(lè)購(gòu)”，定位3C在線零售，但沒(méi)能發(fā)出聲音，最后失敗。


當(dāng)然，賽博依然苦撐，但價(jià)值遠(yuǎn)不如早期。鴻海明確表示，未來(lái)不會(huì)新增實(shí)體店，線下只建一些體驗(yàn)館，重點(diǎn)聚焦電商。


幾日前披露的郭臺(tái)銘致股東書(shū)顯示，郭正在為鴻海構(gòu)建“八屏一網(wǎng)一云”藍(lán)圖，將涵蓋工作、教育、娛樂(lè)、社交/家庭、安全、健康、電商、環(huán)保汽車等8大科技生活。


顯然再度提到“電商”，顯示出郭臺(tái)銘對(duì)線上渠道的重視。它能為龐大產(chǎn)能提供出口。


于是，去年4月，富智康B2C平臺(tái)富連網(wǎng)成立，7月上線。它主要銷售富智康生產(chǎn)的手機(jī)、平板、筆記本、電視、數(shù)碼配件等。


但布局獨(dú)立電商業(yè)務(wù)絕非容易事。多次失敗的郭臺(tái)銘，為給電商爭(zhēng)取時(shí)間，強(qiáng)調(diào)說(shuō)，這是決定命運(yùn)的關(guān)鍵因素，希望股東最少能給3、4年時(shí)間。


二、郭臺(tái)銘為何牽手馬云而非劉強(qiáng)東？


富連網(wǎng)要先求生存?？伤吮晨慨a(chǎn)品資源外，并沒(méi)有真正的人才與經(jīng)驗(yàn)。


于是郭臺(tái)銘開(kāi)始尋找平臺(tái)伙伴扶持富連網(wǎng)。在中國(guó)大陸，天貓屬首選。有人說(shuō)，京東3C很好，郭為啥不跟劉強(qiáng)東勾兌？首先，京東與阿里完全不是一個(gè)量級(jí)。京東3C不錯(cuò)，但商業(yè)模式、平臺(tái)影響力、支持力度等，整體明顯不及天貓。


過(guò)去一年，天貓平臺(tái)對(duì)品牌的吸引力越來(lái)越大。尤其今年4月以來(lái)，幾乎將所有知名手機(jī)品牌拉到平臺(tái)，它推出的五化戰(zhàn)略，整合了阿里旗下多種渠道資源，對(duì)品牌企業(yè)擁有很高的吸附力。截至目前，除小米與中華酷聯(lián)等本土品牌外，連蘋(píng)果都在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，并有意為天貓618年中促站臺(tái)。


郭臺(tái)銘牽手馬云，還有私交背景。早在2007年，阿里B2B掛牌香港前，兩人就來(lái)往密切，談過(guò)合作，郭臺(tái)銘當(dāng)年參加過(guò)阿里杭州電商會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)做了在大陸的第一次公開(kāi)演講，談電商愿景。之后不久，鴻海旗下子公司在阿里IPO前買入其0.347%股份，明顯幫襯馬云。而且，2009年12月，郭臺(tái)銘與馬云還聯(lián)手投資1億元，成立浙江百世物流，主要服務(wù)杭州周邊。


郭臺(tái)銘與馬云這樣的關(guān)系，劉強(qiáng)東估計(jì)說(shuō)不出話來(lái)，畢竟實(shí)力、交情都不如人家嘛。


不過(guò)，富連網(wǎng)天貓旗艦店仍然缺少專業(yè)人才。于是富士康只能挖人對(duì)接天貓。換句話說(shuō)，富聯(lián)網(wǎng)充當(dāng)了富士康和天貓全面合作的紐帶。


三、郭臺(tái)銘為啥鐘情618，對(duì)著大陸品牌猛“點(diǎn)贊”？


現(xiàn)在話題回到謝璞拆我臺(tái)上來(lái)。郭臺(tái)銘這次鐘情與天貓618大促合作，力推美國(guó)富可視品牌，我上次說(shuō)了，這跟郭臺(tái)銘的危機(jī)感有關(guān)。


因?yàn)?，富士康已被蘋(píng)果等品牌廠家捆綁太深，利潤(rùn)微薄，研發(fā)、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)很高，當(dāng)蘋(píng)果日益被安卓陣營(yíng)沖擊后，出貨不利，轉(zhuǎn)單明顯，郭臺(tái)銘已很麻煩。實(shí)際上，去年富士康就在iPhone5生產(chǎn)上遭遇重大挑戰(zhàn)，返工損失巨大。目前蘋(píng)果部分訂單也已分流。


郭臺(tái)銘面臨著重大挑戰(zhàn)。他規(guī)劃的“八屏一網(wǎng)一云”藍(lán)圖十分美好，但若不能走出蘋(píng)果牢籠，目標(biāo)很難達(dá)成。當(dāng)初他曾想借力日本品牌，但后者集體陷入衰落期。這導(dǎo)致富智康去客戶需求明顯減少，收益下降。


因此，你看到，過(guò)去近兩年，郭臺(tái)銘不斷前來(lái)大陸，與樂(lè)視、小米、華為等公司勾兌，分別在電視、手機(jī)領(lǐng)域達(dá)成合作。但出于成本等壓力，大陸品牌還不能將所有訂單放給富士康。它的龐大產(chǎn)能仍需更多品牌填補(bǔ)，尤其扶持中小品牌。為此，去年富士康表示，未來(lái)不但提供生產(chǎn)，還要為品牌廠家做運(yùn)營(yíng)、經(jīng)銷、售后服務(wù)。


這就是它選擇美國(guó)富可視的背景。這品牌有38年歷史，早期做投影面板與投影機(jī)，全球知名。后來(lái)進(jìn)入如手機(jī)、平板、電視等領(lǐng)域。坊間說(shuō)，富智康與富可視之間可能有資本關(guān)系，目前已將它當(dāng)成平衡蘋(píng)果風(fēng)險(xiǎn)的重要品牌。


在富連網(wǎng)天貓旗艦店上大推富可視，也有郭臺(tái)銘短期用意。


2013年，富士康大陸營(yíng)收、凈利實(shí)質(zhì)都是下滑的。2014年的郭臺(tái)銘，面對(duì)投資人，必須更多依賴大陸訂單、大陸渠道及大陸市場(chǎng)。所以大家能看到


當(dāng)阿里公布招股書(shū)后，郭第一時(shí)間稱贊馬云是阿里成功最關(guān)鍵因素；當(dāng)華為設(shè)備受阻于臺(tái)灣審查機(jī)構(gòu)時(shí)，郭憤怒聲討，限期對(duì)方趕快通過(guò)；當(dāng)小米與富士康建立代工合作后，郭臺(tái)銘表示，小米互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷非常出現(xiàn)，期望能拿下2014年一半代工產(chǎn)能。


618大促案當(dāng)然是個(gè)年中的狂歡節(jié)日，但對(duì)郭臺(tái)銘來(lái)說(shuō)，他的8大科技生活里的“電商夢(mèng)”還只是剛剛開(kāi)始?，F(xiàn)在富連網(wǎng)主要賣手機(jī)，接下來(lái)將進(jìn)入全線產(chǎn)品，郭臺(tái)銘絕不會(huì)停留在天貓旗艦店層面，未來(lái)他與馬云一定會(huì)有更深的合作。


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