SEO人員：如何優(yōu)化點(diǎn)擊率與停留時(shí)間，從而提高網(wǎng)站排名？
在上篇《用戶(hù)行為：對(duì)SEO關(guān)鍵詞排名有哪些影響》的文章，我們知道點(diǎn)擊率，停留時(shí)間，跳出率與二次點(diǎn)擊等用戶(hù)行為，對(duì)搜索引擎判斷網(wǎng)站排名有直接的影響，那么作為SEO人員，我們?cè)撊绾蝺?yōu)化這些指標(biāo)呢？
1、提高搜索結(jié)果點(diǎn)擊率
解決這個(gè)問(wèn)我們首要的是找出這些表現(xiàn)不佳的頁(yè)面，然后對(duì)比站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具，選出點(diǎn)擊次數(shù)、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率以及排名導(dǎo)出分析報(bào)告。
雖然在百度搜索結(jié)果中，不同位置的點(diǎn)擊率，可能會(huì)根據(jù)查詢(xún)類(lèi)型的不同而有所不同，但平均而言，您至少可以獲得22％的點(diǎn)擊次數(shù)，如果你過(guò)于低于這個(gè)平均值，那么你需要重點(diǎn)查看這些頁(yè)面。
確保你的標(biāo)題與描述標(biāo)簽符合SEO標(biāo)準(zhǔn)
標(biāo)題與描述標(biāo)簽需要控制在合理的范圍之內(nèi)，描述標(biāo)簽需要與標(biāo)題正相關(guān)且包含頁(yè)面的核心關(guān)鍵詞，部分付費(fèi)站長(zhǎng)工具提供這部分內(nèi)容檢測(cè)，你會(huì)清晰的看到結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)。
值得說(shuō)明的是如果你發(fā)現(xiàn)存在非常相似的標(biāo)題與重復(fù)內(nèi)容，你需要立刻修正，雖然它并不能對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)起到嚴(yán)重的影響，但這給百度排名造成一定壓力。
重新你的標(biāo)題與描述標(biāo)簽
我們并不能有一條標(biāo)準(zhǔn)的話(huà)術(shù)去填充這兩個(gè)標(biāo)簽，但我們可以站在搜索者的角度問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
搜索者是在研究產(chǎn)品還是服務(wù)？
他們?cè)趯ふ倚畔⒒蚪鉀Q問(wèn)題的方法嗎？
他們會(huì)喜歡一個(gè)簡(jiǎn)短的答案還是一個(gè)詳盡的答案？
從某種意義上說(shuō)，你需要進(jìn)入搜索用戶(hù)的頭腦，并想出一個(gè)他們想要點(diǎn)擊的內(nèi)容。
采用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)展現(xiàn)你的列表
為了讓您的列表脫穎而出，最好的辦法是使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來(lái)標(biāo)記這部分內(nèi)容，不同的產(chǎn)品類(lèi)型，所導(dǎo)出的形式不同，它包含圖片、鏈接、摘要等可視化內(nèi)容。
例如，當(dāng)你在百度搜索紅燒肉的做法，如下圖：
2、提高頁(yè)面停留時(shí)間，避免跳出率
一但你通過(guò)優(yōu)化標(biāo)題、描述標(biāo)簽、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提高了點(diǎn)擊率，接下來(lái)的工作就是想辦法讓用戶(hù)多停留在頁(yè)面一段時(shí)間，為此我們需要：
優(yōu)化頁(yè)面以及可讀性
糟糕的頁(yè)面速度和令人分心的彈窗或廣告等因素將導(dǎo)致許多訪問(wèn)者，跳回搜索結(jié)果，請(qǐng)確保你PC端與移動(dòng)端加載速度通暢，并沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜的頁(yè)面結(jié)構(gòu)。
去除目標(biāo)頁(yè)面的死鏈接
增加停留時(shí)間一個(gè)合乎邏輯的方法是保持目標(biāo)頁(yè)面所有鏈接都可以有效訪問(wèn)，你需要定期檢測(cè)高質(zhì)量頁(yè)面，避免產(chǎn)生頁(yè)面死鏈。
增加頁(yè)面相關(guān)推薦
你可以利用CMS系統(tǒng)自帶的推薦機(jī)制對(duì)相關(guān)頁(yè)面進(jìn)行推薦，你也可以利用百度統(tǒng)計(jì)產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容推薦，它相對(duì)的精準(zhǔn)與智能，有效的提升用戶(hù)體驗(yàn)。
開(kāi)啟站內(nèi)搜索與百度搜索
確保訪問(wèn)者可以在您的網(wǎng)站上找到他們想要的內(nèi)容的最好方法是給他們一個(gè)搜索選項(xiàng)，這里同樣有兩個(gè)選項(xiàng)，我們知道百度同樣具備站內(nèi)搜索功能，當(dāng)新站達(dá)到一定收錄級(jí)別的時(shí)候，我們可以用百度站內(nèi)搜索替換CMS自帶的搜索。
404頁(yè)面的設(shè)置
如果你的站點(diǎn)有部分頁(yè)面被刪除了，但百度并不會(huì)立馬知道，它仍然會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)這部分內(nèi)容，為了避免跳出率的產(chǎn)生，你需要在404頁(yè)面，設(shè)置更多的相關(guān)鏈接，包括搜索框，為了降低損失，你甚至可以添加一個(gè)二維碼。
創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容
即便你有在完美的技術(shù)指標(biāo)，脫離了內(nèi)容，你都形同虛設(shè)，一個(gè)好的內(nèi)容在很大程度上起著至關(guān)重要的作用，確保你的內(nèi)容是有意義的，試圖在給出一個(gè)解決方案，并引起共鳴，滿(mǎn)足搜索者有意與無(wú)意的需求。
總結(jié)：請(qǐng)不要用過(guò)激的行為來(lái)優(yōu)化這些指標(biāo)，搜索引擎非常了解這些招數(shù)，并且可以很好的識(shí)別，它們很聰明，特別是在日后有AI參與的搜索，它將會(huì)更加精準(zhǔn)，或許偶爾有誤判，但那只是搜索技術(shù)發(fā)展的小插曲。
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