如果你長(zhǎng)期為中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司做SEO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，做為SEO人員，往往身兼營(yíng)銷推廣的多個(gè)職位，有的時(shí)候，你除了需要做SEO的本職工作，你可能還需要做一定的付費(fèi)推廣工作。  

但對(duì)于SEO新人而言，總會(huì)遇到各種小問(wèn)題。  

那么，SEO新人，為什么總是做錯(cuò)PPC？  

根據(jù)以往做PPC競(jìng)價(jià)排名的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT，將通過(guò)如下內(nèi)容，進(jìn)一步闡述：  

1、慣性思維  

對(duì)于SEO人員而言，在做排名的時(shí)候，我們通常都是基于定式思維，那就是一定要努力做到SERP中的第一名，但對(duì)于PPC而言，有的時(shí)候，并非總是如此。  

理論上有的時(shí)候，我們更加追求：效益最大化，因此，嘗試降低平均廣告位的排名，并不意味著我們?nèi)シ穸ǜ吲琶膬r(jià)值。  

而是在預(yù)算有限的情況，我們適當(dāng)調(diào)整廣告的展現(xiàn)位置，可以使得點(diǎn)擊效益最大化。  

當(dāng)然，如果你的預(yù)算非常充足，那么，無(wú)需思考這種問(wèn)題。  

2、投資回報(bào)  

由于對(duì)于基礎(chǔ)性的SEO人員而言，我們?cè)谧鯯EO排名的時(shí)候，通常，更多的處于執(zhí)行階段，言外之意，就是我們更側(cè)重基于KPI考核去做關(guān)鍵詞排名。  

而很少會(huì)去統(tǒng)計(jì)ROI的相關(guān)數(shù)據(jù)，同理，當(dāng)SEO人員去做競(jìng)價(jià)的時(shí)候，同樣會(huì)犯這個(gè)錯(cuò)誤，并不去統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化率。  

但你能抽出一定時(shí)間針對(duì)這些數(shù)據(jù)，進(jìn)行一個(gè)基礎(chǔ)性的分析，那么，你就會(huì)清晰了解：  

① 什么關(guān)鍵詞，值得繼續(xù)投入資金去做PPC。  

② 什么關(guān)鍵詞，可以適當(dāng)?shù)慕档皖A(yù)算投入。  

3、時(shí)間位置  

從SEO的角度，我們?cè)谧鲫P(guān)鍵詞搜索量統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，一般而言，都是基于它的日均檢索量，而并沒有去分析，這個(gè)關(guān)鍵詞，搜索量相對(duì)較高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。  

但對(duì)于競(jìng)價(jià)而言，這卻是一個(gè)大相徑庭的問(wèn)題，比如：  

① 廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)設(shè)置錯(cuò)誤，嚴(yán)重降低展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量。  

② 如果你的廣告投放在精準(zhǔn)的時(shí)間段，那么，你可以大大節(jié)省預(yù)算，降低一定的損耗，并完成不錯(cuò)的預(yù)期。  

③ 當(dāng)然，你目標(biāo)產(chǎn)品搜索需求的地理IP，也同樣的重要，否則，同樣是提高營(yíng)銷成本。  

4、頻繁檢索  

作為SEO人員，我們都會(huì)有一個(gè)通病，那就是頻繁的檢索幾個(gè)核心關(guān)鍵詞的位置，相當(dāng)于競(jìng)價(jià)推廣而言，如果你長(zhǎng)期的頻繁的檢索某些投放的廣告。  

它在某個(gè)特定周期內(nèi)，具有一定的展現(xiàn)量，而長(zhǎng)期無(wú)點(diǎn)擊，那么，這樣的操作非常容易，導(dǎo)致賬戶質(zhì)量分?jǐn)?shù)降低。  

從而影響目標(biāo)廣告正?？梢哉宫F(xiàn)的頻次，導(dǎo)致點(diǎn)擊率下降，利潤(rùn)率下降。  

總結(jié)：相當(dāng)于營(yíng)銷推廣人員，我們?cè)谌粘９ぷ髦?，一定要嘗試換一個(gè)角度去處理問(wèn)題，否則，非常容易，陷入自己的思維定式，而影響工作效率，而上述內(nèi)容，僅供參考！