對(duì)于中小企業(yè)主而言，在初入這個(gè)行業(yè)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)優(yōu)先接觸“SEO”這個(gè)關(guān)鍵詞，而隨著運(yùn)營時(shí)間的推進(jìn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)諸多問題，而基于KPI的壓力，如果你想試圖在短周期內(nèi)，快速解決這些問題，我們認(rèn)為“SEM”可能是較為理想的選擇之一。  

那么，為什么有的時(shí)候，SEO一定需要SEM？  

根據(jù)以往 SEO SEM 聯(lián)合推廣的經(jīng)驗(yàn)，蝙蝠俠IT認(rèn)為，它主要包括如下因素：  

1、關(guān)鍵詞停滯，很難優(yōu)化  

每一個(gè)搜索引擎優(yōu)化師都會(huì)面臨這樣一個(gè)問題，針對(duì)某些特定的關(guān)鍵詞，無論你怎么樣優(yōu)化，它在較長的周期內(nèi)，都沒有辦法提升相應(yīng)的排名。  

比如：  

① 關(guān)鍵詞指數(shù)高，行業(yè)競(jìng)爭度大。  

② 短期內(nèi)無法獲得優(yōu)質(zhì)資源的詞。  

③ 標(biāo)題設(shè)計(jì)相對(duì)乏味，缺乏有效的點(diǎn)擊沖動(dòng)，導(dǎo)致缺少用戶行為指標(biāo)。  

這個(gè)時(shí)候，你可能需要衡量ROI，繼續(xù)長期基于自然排名的優(yōu)化，還是選擇SEM更加適合。  

2、內(nèi)容排名，突然消失  

搜索引擎是一個(gè)動(dòng)態(tài)更新的周期，理論上，在完美的站點(diǎn)，也都會(huì)面臨各種突如其來的變化，特別是它作為你的核心頁面時(shí)，將會(huì)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如：  

①百度算法調(diào)整，整網(wǎng)關(guān)鍵詞排名的大量浮動(dòng)。  

②流量過高，造成某個(gè)核心落地頁加載速度異常的慢。  

③由于線上活動(dòng)，短期內(nèi)，獲得大量搜索點(diǎn)擊，被算法誤識(shí)別成刷IP點(diǎn)擊。  

這個(gè)時(shí)候，如果頁面是你的核心產(chǎn)品轉(zhuǎn)化頁面，那么，在沒有解決上述問題之前，我們是一定需要SEM配合持續(xù)輸入穩(wěn)定流量的。  

3、網(wǎng)站降權(quán)，較難恢復(fù)  

沒有任何人天生是某個(gè)領(lǐng)域的專家，在運(yùn)營的過程中，都會(huì)走一些彎路，造成網(wǎng)站被長期放入“沙盒”中，而不能恢復(fù)，比如：  

① 頁面大量堆積關(guān)鍵詞  

② 某一個(gè)目錄，持續(xù)采集某一項(xiàng)內(nèi)容  

③ 基于第三方平臺(tái)，買賣鏈接，快速增加錨文本外鏈  

④ 網(wǎng)站被黑，導(dǎo)致頁面用戶體驗(yàn)非常不有貨，比如：大量的彈窗廣告  

它勢(shì)必造成，搜索引擎降權(quán)，使得目標(biāo)站點(diǎn)在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，很難快速恢復(fù)，那么，這個(gè)時(shí)候只能選擇利用競(jìng)價(jià)，獲得持續(xù)流量。  

4、有訪問量，轉(zhuǎn)化率非常低  

目標(biāo)網(wǎng)站有訪問量，而轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低，這是一個(gè)相對(duì)較為尷尬的事情，它涉及再度營銷的問題，簡單理解：所謂的二次營銷，就是：  

利用網(wǎng)絡(luò)整合營銷的方式，使得你的網(wǎng)站再次展現(xiàn)給較早的來訪用戶，從而促使其，增加企業(yè)品牌的信譽(yù)度，這其中就包括：競(jìng)價(jià)排名這種形式。  

但值得注意的是：有訪問量，轉(zhuǎn)化率低，那么，落地頁設(shè)計(jì)，可能有一定的因素，在做二次營銷的時(shí)候，我們可能需要嘗試修改落地頁，利用AB測(cè)試，實(shí)現(xiàn)效益最大化。  

總結(jié)：沒有任何一種營銷渠道可以長期精準(zhǔn)的獲得有效流量，SEO亦是如此，合理的利用SEM，以及其他營銷推廣方法，可以降低整合營銷成本，而上述內(nèi)容，僅供參考！