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美股評(píng)論:蘋果公司焦點(diǎn)回歸iPhone主題

站長(zhǎng)「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1566次 時(shí)間:2014-03-22

 導(dǎo)讀:MarketWatch專欄作家普萊蒂(Therese Poletti)撰文指出,在一本新書披露了喬布斯不看好電視行業(yè)的細(xì)節(jié),以及關(guān)于大屏iPhone的預(yù)言逐漸坐實(shí)之后,蘋果股價(jià)的決定性因素再度回歸到iPhone本身。

  以下即普萊蒂的評(píng)論文章全文:

  說起蘋果(AAPL)投資者本周的心情,應(yīng)該說是喜憂參半吧——一方面是關(guān)于下一代iPhone的研究報(bào)告調(diào)子樂觀,而且還預(yù)言蘋果的新產(chǎn)品將有更大的屏幕,而另一方面則是一本關(guān)于該公司的新書出版,披露了一些讓他們不安的細(xì)節(jié)。

  ISI Group分析師馬歇爾(Brian Marshall)在周末的一篇研究報(bào)告當(dāng)中指出,下一代iPhone將擁有現(xiàn)在已經(jīng)成為了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)準(zhǔn)制式的大屏幕。他預(yù)言,這一“主干升級(jí)”之下,蘋果在今年夏季將推出兩款更大的iPhone,并借此從安卓手機(jī)那里奪回一些失去的市場(chǎng)份額。他相信,一些因?yàn)槠聊怀叽纭芭烟印钡墓蹖?huì)回歸。

  可是,蘋果的股價(jià)本周并沒有得到多大的推動(dòng),因?yàn)檠芯繄?bào)告的積極作用很大程度上被一本書的消極作用抵消了?!度A爾街日?qǐng)?bào)》前記者凱恩(Yukari Kane)近日出版了《受困的帝國(guó):?jiǎn)滩妓怪蟮奶O果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs),讓投資者頗受刺激。

  蘋果現(xiàn)在已經(jīng)在對(duì)《受困的帝國(guó)》的最重要主題展開全力反擊了——這主題就是,蘋果最好的日子已經(jīng)結(jié)束了。首席執(zhí)行官庫(kù)克(Tim Cook)周二在CNBC就此發(fā)表了聲明?!斑@本書和我所讀過的其他一些關(guān)于蘋果的書一樣,純屬無稽之談?!睅?kù)克表示,“它根本沒有真正捕捉到蘋果、喬布斯或者公司內(nèi)其他人的真實(shí)情況……我對(duì)我們的未來充滿信心。我們?cè)跉v史上已經(jīng)遇到過太多的質(zhì)疑者,他們只是讓我們變得更強(qiáng)大了而已?!?br />
  對(duì)于投資者而言,或許最有趣的細(xì)節(jié)就來自喬布斯對(duì)電視業(yè)務(wù)的表態(tài)與人們之前已知的截然相反。按照原來的版本,蘋果是該準(zhǔn)備好徹底顛覆電視行業(yè)才對(duì)。

  書中寫到,在蘋果專門另?yè)竦攸c(diǎn)召開的“Top 100”會(huì)議上,這些公司的最重要主管和員工當(dāng)中有人向喬布斯提問——電視行業(yè)是否是蘋果要征服的下一個(gè)目標(biāo)?對(duì)此,喬布斯的回答是:“不,電視是樁糟糕的生意。他們的回報(bào)太低,利潤(rùn)率讓人惡心?!?br />
  看到了這樣的記錄,投資者自然要開始擔(dān)心,擔(dān)心Apple TV很可能并不是華爾街上一些人所期望的那種產(chǎn)品,蘋果將以一個(gè)容易使用的系統(tǒng)和集成了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的機(jī)頂盒顛覆電視行業(yè)的說法很可能純屬猜測(cè)。在艾薩克森(Walter Isaacson)2011年的那本傳記當(dāng)中,喬布斯對(duì)作者說,他“最終破解了”電視。自該書出版以來,許多人都將希望寄托在了Apple TV上,后者現(xiàn)在還只是一個(gè)機(jī)頂盒,但是大家開始相信將出現(xiàn)蘋果自己設(shè)計(jì)的高清電視,而且會(huì)與所有蘋果設(shè)備集成一體。

  不過,現(xiàn)在距離艾薩克森告訴我們那些話,已經(jīng)頗有一些時(shí)間了,但大家看到的,卻依然只是一個(gè)機(jī)頂盒,而且還有報(bào)道稱,與有線電視公司之間的內(nèi)容談判進(jìn)展艱難??悼ㄋ固?CMCSA)與時(shí)代華納有線(TWC)的合并已經(jīng)近在眼前,很多人相信,這對(duì)蘋果雄心勃勃的機(jī)頂盒計(jì)劃也是個(gè)不折不扣的壞消息。當(dāng)然,蘋果方面依然是拒絕就自己尚未發(fā)布的產(chǎn)品發(fā)表任何評(píng)論。

  現(xiàn)在,凱恩的書中又說喬布斯對(duì)于電視有這樣的評(píng)價(jià),投資者不得不放下滿腦子的想法,重新回到原點(diǎn),將希望重新寄托在iPhone身上。當(dāng)然,此外還有大有007味道的手表iWatch,以及近期登場(chǎng)的CarPlay。

  “盡管近期發(fā)布的新產(chǎn)品如CarPlay,以及潛在的iWatch乃至iTV對(duì)于生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)和品牌建設(shè)都是很有意義的,但是iPhone依然是蘋果故事最重要的推動(dòng)因素,為他們貢獻(xiàn)著總利潤(rùn)的大約60%。”馬歇爾周日寫道,“我們相信,蘋果當(dāng)前的股價(jià)并沒有充分體現(xiàn)這一升級(jí)周期的銷售額及每股盈利增長(zhǎng)潛力?!?br />
  好吧,至少在蘋果發(fā)布任何可佩戴計(jì)算或者其他領(lǐng)域令人心動(dòng)的新產(chǎn)品之前,蘋果投資者的世界,暫時(shí)還是只有一個(gè)統(tǒng)治者——iPhone。



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