獨家：百度直達號能否顛覆微信公眾號？

速途網(wǎng)9月4日特稿(主筆：丁道師)2014年9月3日百度世界大會上，百度放出了蓄謀已久的大招----直達號公眾平臺，“直達號”是商家在百度移動平臺的官方服務(wù)賬號。它基于移動搜索、@賬號、地圖、個性化推薦等多種方式，讓顧客隨時隨地直達商家服務(wù)。


在百度推出直達號的幾個小時后，一張百度直達號和微信公眾號對比的圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，圖片中百度直達號的各項指標均完爆微信公眾號。于是乎有人發(fā)出驚呼：百度直達號真的能顛覆微信公眾號嗎?


9月3日下午到晚上，我密集的接到國內(nèi)十多家媒體的采訪電話，幾乎都是讓我?guī)兔Ψ治霭俣戎边_號相關(guān)的事宜，很多媒體對百度推出直達號叫板微信一事感到非常詫異，因為在大家看來微信已經(jīng)是中國移動互聯(lián)網(wǎng)最大的平臺，還能有哪個產(chǎn)品敢和微信叫板。這里我就表述下我對此的幾點看法，并且集中的回答下我在9月3日被問到最多的幾個問題。


①問：百度突然推出直達號，目的何在?


答：百度推出直達號絕對不突然，是早已經(jīng)開始下的一大盤旗子。直達號的推出也凸顯了百度在O2O領(lǐng)域布局的野心，在直達號之前百度分別發(fā)力百度地圖、收購糯米網(wǎng)、結(jié)盟萬達商城等動作，已經(jīng)做好了一切必要的準備，這次直達號的推出只是把之前的動作實現(xiàn)了一次貫穿性的閉環(huán)罷了。


②問：百度直達號能否顛覆微信公眾號?


答：這個問題是被問最多，最熱的。在我看來，中國的社會商品零售總額去年就超過了20萬億人民幣，如此巨大的市場完全可以同時承載百度、騰訊、阿里甚至京東、58同城、蘇寧這類型企業(yè)做本地生活服務(wù)，空間足夠大的情況下大家各施所長，都可以活的很好。所以百度推出直達號顛覆的不是微信，而是落后的傳統(tǒng)的本地生活服務(wù)市場，并且?guī)椭礁嗟木€下商戶進行觸電。


③百度直達號盈利問題怎么破?


答：真是皇上不急太監(jiān)急啊，很多人自己還沒吃飽飯就去關(guān)注百度直達號的盈利問題，這種土豪型企業(yè)最不缺的就是錢了。按照互聯(lián)網(wǎng)思維，直達號前期可以免費給企業(yè)使用，先把企業(yè)請進門。當然，玩笑歸玩笑，任何一款產(chǎn)品產(chǎn)生商業(yè)價值后，一定要盈利的。百度的直達號盈利，我感覺最少可以是以下三個方面的：


第一，傭金分成。類似美團網(wǎng)模式，用戶產(chǎn)生消費后，從消費額里面抽取5---30%的傭金;


第二，定向開發(fā)企業(yè)管理系統(tǒng)。百度直達號表面上看起來類似微信公眾號的產(chǎn)品，但更是一款企業(yè)管理用戶的crm系統(tǒng)，利用這套系統(tǒng)百度可以給企業(yè)開發(fā)多元化、不同權(quán)限的服務(wù)套餐，這種服務(wù)是非常有價值的，可以和企業(yè)收取高昂的費用;


第三，點擊費用。延續(xù)百度競價的思路，用戶每次訪問企業(yè)鏈接后，企業(yè)會支付幾元錢的點擊費用，在百度直達號上以后也可能會利用每次訪問的模式進行收費。


總結(jié)：萬事俱備，東風(fēng)也有了，百度只要肯對此次推出的直達號下功夫的話，要想做起來甚至做大都不難。不過，百度推出直達號也會沖擊到企業(yè)原有的會員體系，平衡好其中的利害關(guān)系也是百度所需要做的?！颈疚淖髡呦邓偻狙芯吭涸洪L丁道師微博：丁道師微信公眾：dingdaoshi123】


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