王通：看懂微信戰(zhàn)略把握未來五年

我突然才發(fā)現(xiàn)，馬化騰是一個比馬云更牛逼的布局高手。作為一個普通的創(chuàng)業(yè)者，如果你看懂了微信的發(fā)展戰(zhàn)略，你就可以把握未來的五年。  
一、先從微信新版的功能說起  
微信6.1版本功能一出，業(yè)內(nèi)一片嘩然，它有兩個特色新功能：  
1、聊天中增加了“紅包”功能  
2、搜索中增加了“餐廳”搜索  
微信紅包背后的戰(zhàn)略  
過去一年，微信紅包雖然藏的深，但是卻火的一塌糊涂。這次騰訊直接把紅包功能添加到了聊天的附件中，接下來必然會更加的火，這說明在未來的移動互聯(lián)網(wǎng)中，移動支付才是騰訊最為看中的一塊市場。  
移動支付的背后就是移動金融，深圳前海的微眾銀行剛剛成立，騰訊占30%股份，該銀行既無營業(yè)網(wǎng)點，也無營業(yè)柜臺，更無需財產(chǎn)擔(dān)保，而是通過人臉識別技術(shù)和大數(shù)據(jù)信用評級發(fā)放貸款，模式很新，未來必然很猛。  
接下來五年，移動金融的發(fā)展速度將是火箭般的速度，那些玩互聯(lián)網(wǎng)金融的，也都需要借力微信了，因為不管你玩移動電商，還是玩O2O，你都離不開微信支付，應(yīng)該它確實太便捷了。  
微信搜索背后的戰(zhàn)略  
最新版本的微信中，初了可以搜索好友和聊天記錄之外，還可以搜索朋友圈、文章、收藏，更牛的是增加了一個“餐廳”搜索，相信這僅僅是一個開始，接下來的微信搜索，必然還會增加更多的功能，例如網(wǎng)頁、地圖、圖片、購物等等。  
不過，目前微信的搜索體驗還不太好，因為搜索結(jié)果是一個大雜燴，這樣給用戶的感覺很差，如何才能讓用戶獲得更好的體驗?zāi)?？王通建議在未來的微信版本中，采用以下的搜索流程：  
1、上面搜索框，下面是各種搜索圖標(biāo)  
可以直接整合更多搜索功能，例如：好友、聊天記錄、朋友圈、文章、收藏、餐廳、地圖、購物、網(wǎng)頁、圖片、優(yōu)惠卷、APP、游戲等等。一個屏幕，放這些圖標(biāo)是足夠了。  
2、輸入關(guān)鍵詞，點擊圖標(biāo)出精準(zhǔn)結(jié)果  
用戶輸入關(guān)鍵愛詞之后，別直接出現(xiàn)大雜燴結(jié)果，用戶直接點擊下面的圖標(biāo)，點擊什么圖標(biāo)，就出現(xiàn)什么結(jié)果。  
例如我輸入麥當(dāng)勞，我點擊地圖就出現(xiàn)地圖搜索結(jié)果，我點擊新聞就出新聞結(jié)果，我點擊圖片就給我出圖片，我點擊APP就直接給我app下載，這樣會讓用戶感覺到體驗更好。  
各種搜索項目之間的切換，在搜索框右側(cè)加一個【切】字按鈕就OK  
這樣用戶體驗會更好，同時還可以整合更多的搜索功能，如果微信如此來玩，基本上就可以把百度干掉了！  
我簡單設(shè)計個簡單的草圖：  
1、搜索界面  
點擊搜索框，輸入關(guān)鍵詞，直接點擊對應(yīng)圖標(biāo)快速獲得精準(zhǔn)的搜索結(jié)果。簡單改變，體驗屌爆！  
2、搜索結(jié)果  
想搜索什么，展示什么，內(nèi)容精準(zhǔn)直接，用戶體驗又好。例如輸入麥當(dāng)勞后點擊地圖按鈕，直接導(dǎo)入到地圖搜索結(jié)果中。  
3、切換搜索項目  
如果在查詢結(jié)果中，用戶想查看其他項目的查詢結(jié)果，只需要點擊右上角的【切】，就可以快速切換到其他搜索項目的搜索結(jié)果中。這樣的話，不僅僅可以有更好的體驗，還可以讓【切】成為一個流行概念火爆起來！  
這只是我給騰訊的用戶體驗優(yōu)化建議，如果騰訊微信能夠如此改進(jìn)用戶體驗，微信就將成為一個真正的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，其價值可想而知，伴隨著微信搜索的崛起，微信搜索SEO必然也會像5年前的淘寶SEO一樣火起來，這是一個機會。  
二、微信開放接口放開才是核武器  
前幾天，微信又一次性的放出了11個JS-SDK接口，然后又放出了5個大數(shù)據(jù)接口，分別如下：  
11個微信JS-SDK主要包含以下功能：  
1.分享類接口  
支持獲取“分享到朋友圈”、“發(fā)送給朋友”、“分享到QQ”和“分享到微博”按鈕的用戶點擊狀態(tài)，同時支持自定義分享內(nèi)容。  
2.圖像類接口  
支持拍照、從手機相冊選擇圖片、上傳圖片、下載圖片、預(yù)覽圖片功能。  
3.音頻類接口  
支持實現(xiàn)錄制、播放、暫停播放語音等功能，同時支持將語音快速上傳到云端服務(wù)器或從云端服務(wù)器將語音快速下載到網(wǎng)頁。  
4.智能類接口  
支持將語音快速地轉(zhuǎn)換成文字。開發(fā)者無需掌握語音識別相關(guān)技術(shù)，只需簡單地引用微信JS-SDK提供的方法即可實現(xiàn)。  
5.設(shè)備信息類接口  
支持獲取當(dāng)前手機設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，如2g、3g、4g或wifi，為用戶提供流暢的瀏覽體驗。  
6.地理位置類接口  
支持獲取用戶的地理位置信息（需用戶同意），支持使用微信內(nèi)置的地圖查看器查看地理位置或?qū)Ш健? 
7.界面操作類接口  
支持隱藏或顯示微信內(nèi)置瀏覽器“右上角菜單”、“分享到朋友圈”、“發(fā)送給朋友”、“復(fù)制鏈接”等指定的按鈕，支持關(guān)閉當(dāng)前網(wǎng)頁窗口以返回公眾號會話。  
8.微信掃一掃接口  
支持使用微信掃一掃，掃描一維碼或二維碼，并將用戶掃碼內(nèi)容交由微信處理或返回給網(wǎng)頁由網(wǎng)頁處理。  
9.微信小店接口  
支持從網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到指定的微信小店商品頁，商品頁支持瀏覽商品的詳細(xì)信息，支持完整的購買、客服等流程。  
10.微信卡券接口  
支持添加卡券、查看卡券及調(diào)起卡券列表等功能。  
11.微信支付接口  
支持有支付權(quán)限的公眾號在網(wǎng)頁發(fā)起一個微信支付請求。  
5個大數(shù)據(jù)接口包含的功能：  
微信公眾平臺數(shù)據(jù)接口正式向所有已微信認(rèn)證（通過資質(zhì)認(rèn)證即可）的服務(wù)號和訂閱號開放。通過數(shù)據(jù)接口，公眾號開發(fā)者可以便利地獲取更詳細(xì)、更靈活的運營數(shù)據(jù)。具體能力如下：  
1、用戶分析數(shù)據(jù)接口  
通過該接口可以獲取公眾號的用戶增減數(shù)據(jù)和累計用戶數(shù)據(jù)。  
2、圖文分析數(shù)據(jù)接口  
通過該接口可以獲取公眾號群發(fā)的圖文消息的閱讀、分享、收藏等數(shù)據(jù)。  
3、消息分析數(shù)據(jù)接口  
通過該接口可以獲取用戶向公眾號發(fā)送消息的數(shù)據(jù)，包括消息發(fā)送人數(shù)、次數(shù)，以及消息發(fā)布次數(shù)的分布等。  
4、接口分析數(shù)據(jù)接口  
通過該接口可以獲取公眾號在通過接口響應(yīng)用戶消息時的性能數(shù)據(jù)，包括接口回復(fù)次數(shù)、耗時等。  
這些接口的開放，讓我們看到了騰訊的新格局，同時也看到騰訊在戰(zhàn)略上的巨大轉(zhuǎn)變。  
幾年前，整個業(yè)內(nèi)都在罵騰訊，甚至某知名媒體頭條以粗口《狗日的騰訊》標(biāo)題寫了一篇討伐文章，因為過去的騰訊喜歡山寨加微創(chuàng)新，誰的創(chuàng)意好，直接都被騰訊給秒殺了。最終導(dǎo)致整個創(chuàng)業(yè)圈都對騰訊充滿怨狠，狠到了極端，就有了那篇報道。  
不過，那篇報道真正幫助了騰訊，因為從那以后，騰訊開始開放起來，格局立刻上升了幾個層次。  
騰訊自己的電商做不好，就直接投資了發(fā)展迅速的京東，同時把自身的電商資源給了京東，京東上市之后，騰訊也獲得了不錯的回報，并且會在未來帶來更大的回報。后來騰訊又投資了口袋購物，在移動購物領(lǐng)域就更強了。對于騰訊而言，有京東和口袋購物和淘寶天貓競爭，自己就省心了。  
騰訊自己的搜索做不好，于是直接投資了發(fā)展不錯的搜狗，并且把搜搜也給了搜狗，資源也給了搜狗，這樣可以幫助搜狗做的更好，讓搜狗去斗百度，自己就省心多了，如果接下來能夠和微信如我建議那樣去結(jié)合，可能就干掉百度了。  
從這兩個舉動可以看出，騰訊從戰(zhàn)略上，直接超越了百度和淘寶，它自己要專注做更重要的事情，這個事情就是：鏈接  
騰訊將以微信為核心去做盡可能的鏈接，這不僅僅是人與人的鏈接，更重要的是線上與線下的鏈接，這將激活巨大的O2O市場！  
騰訊還投資了分類信息的老大58同城和大眾點評網(wǎng)，這是騰訊在O2O上的重要布局，這種布局，真的比馬云投資恒大那種行為聰明多了。  
盡管已經(jīng)拿下了O2O市場的兩家最牛逼的公司，但是騰訊覺得還不夠，因為這個市場確實太龐大了，這兩家公司不足以滿足整個O2O市場的需求。  
為什么O2O的市場需求有如此的巨大？  
這要感謝過去幾年淘寶對中國經(jīng)濟的破壞！  
過去幾年，淘寶的崛起破壞了整個中國的商業(yè)體系，因為淘寶的模式不健康的（客戶爽，淘寶爽，商家痛苦！），促使傳統(tǒng)商業(yè)受到了嚴(yán)重的傷害，它讓所有傳統(tǒng)店鋪處于不上網(wǎng)等死，上了網(wǎng)找死的境地。  
因為就算你做了淘寶，你一樣痛苦。淘寶的流量比百度還黑，價格競爭比菜市場還厲害，促使淘寶商家都痛苦無比，90%的幾乎沒有銷量，剩下有銷量又沒利潤，這是一個非常嚴(yán)重的問題。  
有痛苦就有市場，微商的崛起就說明了一切！  
2014年朋友圈微商如此火爆，騰訊并沒有像某些人自以為是的認(rèn)為會打擊朋友圈交易，反而是開放了更多的接口，這說明騰訊的戰(zhàn)略就是很清晰：擁抱開放，激活更大的市場！  
京東一高管在觸電會上說，拍拍馬上要推出微店和分銷了，一旦推出，其他的微店和分銷系統(tǒng)都會被騰訊打擊。我是不認(rèn)同這個觀點，覺得這種觀點是非常自以為是的，簡直是自黑。  
切記，騰訊除了投資京東，還投資了口袋購物，同時還投資了大眾點評和58同城，拍拍微店你干不了給飯店、美容院、裝修公司、鐘點工、風(fēng)水師、電腦維修等等眾多領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。垂直領(lǐng)域太多太多了，這不是哪一家公司能全部服務(wù)過來的。不同的領(lǐng)域，有不同的個性化的需求，必然有不同的服務(wù)商來滿足。  
這些戲份領(lǐng)域在利用這些開放接口做自己的工具和平臺的時候，記住一個原則，用騰訊的支付，你就沒事兒！  
線下店鋪不能因為網(wǎng)絡(luò)沖擊就關(guān)門，這是不健康的，怎么辦呢？  
營銷變革！  
原來是靠天吃飯，現(xiàn)在必須借助移動互聯(lián)網(wǎng)來做營銷，這個營銷變革中，有三個環(huán)節(jié)很重要：  
1、如何建立粉絲數(shù)據(jù)庫  
2、如何線上線下結(jié)合來成交  
3、如何做數(shù)據(jù)庫營銷提升客戶終生價值  
在這個過程中，微信是一個非常好的平臺，隨著微信平臺的更多功能接口開放，必然激活眾多領(lǐng)域的機會。  
三、未來三五年的大機會  
1、剛畢業(yè)的理工生  
html5會越來越火，想找好工作的同學(xué)們，趕快學(xué)習(xí)html5，基于微信公眾平臺的開發(fā)需求，會比APP還火爆，人才急缺，速速學(xué)習(xí)去。  
2、技術(shù)型創(chuàng)業(yè)公司  
趕快開發(fā)垂直領(lǐng)域的結(jié)合微信的O2O技術(shù)解決方案。記住，越垂直，越好做，別想做大平臺，要做小而美。我的深圳通王科技就在開發(fā)這方面的軟件，感興趣與我聯(lián)系，微信：248834  
3、營銷型創(chuàng)業(yè)公司  
趕快針對垂直領(lǐng)域的傳統(tǒng)行業(yè)開展培訓(xùn)或者提供專業(yè)營銷服務(wù)吧，結(jié)合微信，機會巨大。我去年指導(dǎo)秦王會中的一個做傳統(tǒng)廣告的朋友轉(zhuǎn)型到為餐飲行業(yè)做微營銷服務(wù)，現(xiàn)在客戶多的忙不過來，因為方法正確，成本不高，效果奇好。  
4、自媒體創(chuàng)業(yè)公司  
要做垂直領(lǐng)域?qū)з彽淖悦襟w，市場機會巨大。例如秦王會的玩車教授，他的汽車導(dǎo)購自媒體做了不到一年，現(xiàn)在200萬精準(zhǔn)粉絲，現(xiàn)在一天能夠賣200輛車，并且在不斷增長，接下來一年估計可以賣10萬輛車，其估值已經(jīng)過億，發(fā)展迅速。汽車行業(yè)你超不過他了，你可以做其他領(lǐng)域的，機會??！  
5、服務(wù)型創(chuàng)業(yè)公司  
服務(wù)型公司一定要堅持一個理念：讓有絕活的人賺更多的錢，讓客戶可以獲得更好的服務(wù)。  
基于這個原則，會產(chǎn)生非常多的垂直O(jiān)2O服務(wù)平臺，例如雕爺?shù)纳祥T美甲是一個不錯的模式，剛剛推出不就的58到家已經(jīng)日過萬單。我們秦王會的江水平創(chuàng)新裝修O2O模式僅靠2個人一年都做了一千多萬。  
中國的細(xì)分垂直領(lǐng)域太多太多，哪一家公司也無法壟斷。想創(chuàng)業(yè)的趕快切入，機會太多太多了，我可以輕松列出100個還沒有人做的細(xì)分垂直領(lǐng)域。  
趕快行動吧！  
后記：俺用了一整天時間寫此文，價值巨大，自己估價，微信紅包，來者不拒，QQ/微信：248834支付寶：ufoer2005@126.com  
通哥給企業(yè)做咨詢，一年收費300萬，講課一天收入30萬，給個人咨詢一小時3萬，開了一個通王網(wǎng)校，學(xué)習(xí)一年只用3000元。網(wǎng)址：http://www.tongwang.net  
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