百度地圖怒刷墻，BAT搶農村020入口

O2O戰(zhàn)爭居然要打到農村了？  
 
是的，你沒有看錯。這就是中國互聯(lián)網三座大山BAT（百度阿里騰訊）最近在悄悄干的事兒。百度地圖更是招募網友，刷墻刷到了漠河、西沙、塔什庫爾干這些中國地理極點。  
面對沉睡中龐大的農村網絡紅利，百度正垂涎欲滴，試圖通過剛需的地圖搶占新的O2O入口。  
【百度地圖怒刷存在感，娛樂即營銷】  
“東邪西毒、南帝北丐、中神通”，這是所有武俠迷耳熟能詳?shù)摹拔褰^”順口溜。最近，勢頭挺猛的百度地圖也干了一件有趣的事兒，那就是招募網友到中國最東、最南、最西、最北、最中的五個標志性地方刷墻去！  
前不久的12月19日，百度地圖在官方微博、微信發(fā)布了一條內容，招募廣大網友變身“刷墻工”，去百度選的“極東東海東極島，極南西沙永樂群島，極西新疆塔什庫爾干，極北漠河北極村，極中大地原點”五個地方。  
敢這么嘚瑟，自然有底氣，來看一組百度地圖提供的數(shù)據(jù)：截止到年底統(tǒng)計時，PC端地圖月在線用戶1.8億，份額86%。位居第一。無線地圖份額66%，月活超過3億，份額第一。  
按道理，這是一個明目張膽的小廣告，但卻因為話題設置的趣味性受到追捧。許多網友紛紛報名，誰不想蹭著百度順風車去這些難得一去的地方轉一圈??？而且一路玩一路曬，這就是最自然的UGC（用戶生產內容），地理位置、過程和代入感都非常好，很適合做營銷。  
同時，每一組人馬還都有帶隊嘉賓助興，本來我作為百度特邀嘉賓負責西線，計劃和網友們一起殺到新疆的塔什庫爾干。想想去著名的石頭城轉一轉，感受一下邊疆上的互聯(lián)網情況，全程手機導航自駕，再吃點南疆風味小吃該多爽。后來因為臨時急事未能成行，非常遺憾。  
去祖國“五極”刷墻的網友們一路狂曬美圖，當然少不了百度地圖的植入和品牌露出，這也被網友笑稱“百度地圖怒刷存在感”。你還真別笑啊，移動設備上內容即廣告、娛樂即營銷。這次“刷墻活動”的存在感，刷的強、刷的巧。  
【互聯(lián)網集體下鄉(xiāng)刷墻，下沉吃紅利】  
其實，這不是百度地圖第一次大規(guī)模刷墻了。  
從2014年9月開始，百度地圖就在全國展開了新一輪的刷墻，目前已經刷了全國70多個旅游景點、2條國道。這次在社交網絡組織網友參與刷墻，就是想為之前的線下刷墻項目做一個結尾。  
不僅自己刷，也讓網友代刷，把非娛樂的企業(yè)推廣項目轉變成大家一起玩耍的UGC活動。更重要的是，這次招募網友刷墻，也是互聯(lián)網企業(yè)搶占020農村級入口的一個縮影。  
許多人印象中，“刷墻”似乎是以前保健品才用的低端農村推廣形式?？?014年開始，中國互聯(lián)網企業(yè)開始集體下鄉(xiāng)“刷墻”，各顯神通。高大上的互聯(lián)網企業(yè)們，為何如此熱衷看似low爆的鄉(xiāng)土傳播？  
為什么？按“怪杰”創(chuàng)始人申音的說法，中國并沒有一個所謂的“全民互聯(lián)網”，而是人為割裂的。我們的精英和美國同步，草根卻與越南同步。事實上，在這幾年智能手機狂野爆發(fā)以前，中國的“數(shù)字化一代”只存在于北上廣深等大城市、20-40歲之間的幾千萬中產階級。  
因此，高達幾億的中國互聯(lián)網用戶，特別是農村用戶其實對互聯(lián)網很隔膜，甚至沒有電腦只有山寨機，這就是現(xiàn)實。這就是逢年過節(jié)就有各種媒體、自媒體要寫《二三線城市互聯(lián)網現(xiàn)狀》的深層次原因。  
能改變它的，只有宏大的社會和技術變革。這個變革現(xiàn)在來了，它就是移動設備革命，它賦予了電商和O2O的農村網絡人口紅利。  
仍以百度地圖為例，目前公共交通方面，覆蓋300個城市，7萬條線路，共計180萬個公交站點。其中實時公交覆蓋10大城市，9000條線路。定位方面，室內定位精確到1米，行業(yè)內率先使用地磁地位技術，突破了藍牙、WIFI等定位不準的限制，每天滿足100億次的定位請求。這些都為滿足本地吃喝玩樂的O2O需求，提供了堅實的基礎服務。  
【BAT土豪式圈地O2O，地圖成關鍵】  
漢語是神奇的，互聯(lián)網的本質正是連接。百度連接了人和信息，騰訊連接了人和人，阿里巴巴連接了人和商品，這也是三巨頭成為中國互聯(lián)網“三座大山”，市值和產業(yè)控制力遙遙領先群雄的核心原因。  
但在移動端，以超文本鏈接為核心的Link模式已經完全失效，導致了流量碎片化、情景化。所以，在第四次浪潮“連接人和服務”的O2O中，產生了千億美金級別的機會。  
與此同時，在PC端，騰訊的網絡游戲，淘寶天貓的網絡購物，以及百度的網絡搜索增長都在放緩。隨著移動互聯(lián)網的到來，匯集吃喝玩樂的本地化生活市場已經進入高增長階段，雙方向O2O市場傾斜的戰(zhàn)略必要性凸顯。  
因此，三巨頭不得不瘋狂擴軍備戰(zhàn)，糯米之于百度、美團之于阿里巴巴、大眾點評之于騰訊，正是李彥宏、馬云、馬化騰狂野進入“人與服務”的橋頭堡。三大佬瘋狂燒錢、瘋狂刷墻，一個個不要錢、還倒貼錢請全國人民打車、看電影、吃飯！  
做生意，看現(xiàn)在，更要看未來，就是不必太看過去。過了這個村，就沒這個店了?，F(xiàn)在是跑馬圈地階段，占地占槍占用戶，最后再賺錢。  
一場史無前例的O2O大火拼終于打響！而大戰(zhàn)幕。而地圖，突然成了關鍵棋子。因為時間、空間是一個信息原點的根本屬性，目前信息流大多基于Timeline機制，因此基于位置的產業(yè)LBS將是一片巨大的藍海。位置服務將成為移動互聯(lián)網的一項基礎服務，也是一個戰(zhàn)略制高點。  
線報稱，LBS事業(yè)部在百度內部地位相當特殊，由于移動端入口效應的凸現(xiàn)，李彥宏也非常重視百度地圖這款產品。  
【結束語】  
現(xiàn)在，移動端的超級入口正呈現(xiàn)馬太效應，市場集中度越來越高。微信是業(yè)界公認的“超級移動船票”，有潛力成為船票的地圖是下一個。其實過去一年LBS公司估值都漲了，不管上市的，還是沒上市的。當然了，最后還是BAT的菜。  
去年高德地圖全資十幾億美金賣給了阿里巴巴，后來又劃歸同樣賣給阿里的UC事業(yè)群，需要一定的磨合和整合。馬化騰也很精明，騰訊注資搜狗時故意留下了搜搜地圖，后來注資四維推出了騰訊地圖，上升到了整個集團戰(zhàn)略層面。  
面對李彥宏豪賭百度地圖猛吃市場的強大壓力，馬云、馬化騰都不得不打起精神小心應戰(zhàn)。這一場O2O入口戰(zhàn)爭，才剛剛開始。  
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