百度遷徙之后，大數(shù)據(jù)進入實用階段

這幾天，世界上最大規(guī)模的“動物遷徙”運動——中國春運達到最高潮。CCTV“據(jù)”說春節(jié)專題報道，利用百度遷徙、百度指數(shù)等大數(shù)據(jù)產(chǎn)品宏觀、直觀地呈現(xiàn)春運這一年度事件。想必大家對去年“百度遷徙”以煙花般絢麗的圖層呈現(xiàn)春運大潮依然記憶猶新，今年百度遷徙升級到2.0版，增加了百度天眼、機場熱度、車站熱度等新的視角，這反映了春運的變遷，背后是大數(shù)據(jù)技術(shù)的升級。

新時代春運：“飛躍”時代到來

隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展，承載春運的交通工具已從綠皮車升級為高鐵、飛機、自駕多種方式，航空這種過去“高大上”的出行方式已成為普通人的選擇。根據(jù)民航局預(yù)測，2015年春運期間，預(yù)計全國民航客運量將達到4752萬人次，相比去年同期增長8%。

中國的“空中市場”還在不斷普及。2014年英國《金融時報》報道，波音副總裁預(yù)測中國2033年將取代美國成為世界最大的航空市場，中國在未來20年里購買6000架客機，中國的機隊規(guī)模將增至現(xiàn)在的3倍。與機隊規(guī)模增長對應(yīng)的是，飛行價格的大幅下降：國內(nèi)機票幾百元已常態(tài)化，甚至不少航線已低過對應(yīng)的高鐵。另外，機場接駁城市地鐵的發(fā)達、燃油附加費的下調(diào)、機票購買渠道的便捷性都成為飛行這一出行方式普及的推動力。

在越來越多游子們選擇“飛回家”的大背景之下，百度遷徙今年特別引入了飛行大數(shù)據(jù)：透過百度天眼可實時查看航班軌跡，天上有哪些飛機正在飛行、飛到了哪里都一目了然。點擊對應(yīng)飛機和航線還可查看飛機型號、機齡、起降時間、有無晚點等詳細信息，甚至可以像機場塔臺一樣看到飛機經(jīng)緯度、速度、海拔等數(shù)據(jù)。百度還借助LBS大數(shù)據(jù)提供機場熱度展示，新聞報道可以根據(jù)這一數(shù)據(jù)了解全國機場人流密集程度，直觀呈現(xiàn)春運現(xiàn)象。不論是百度天眼還是機場熱度，都將冷冰冰地數(shù)字轉(zhuǎn)化為直觀的圖像呈現(xiàn)在我們眼前。

大數(shù)據(jù)：多維度交叉運用更具價值

CCTV“據(jù)”說春節(jié)引入了百度遷徙、百度熱力圖、百度指數(shù)多個大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全方位詳實地報道春節(jié)，涵蓋春節(jié)期間人們的吃穿住行諸多方面。除了春運這個最受關(guān)注的遷徙運動之外，讓我印象深刻還有一個“中國人對煙花爆竹的態(tài)度”報道。

CCTV通過可視化報表呈現(xiàn)了不同區(qū)域、不同城市的人們對煙花爆竹的態(tài)度，結(jié)論是一二三四五六線城市越到后面，對煙花爆竹關(guān)注度越高，這說明大城市對煙花爆竹管制更嚴(yán)格，同時也說明民俗在農(nóng)村、四五六線城市保留更完善。這個可視化報表并不需要像過去那樣通過“問卷調(diào)查”這么高成本獲得，數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)，百度指數(shù)則是根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞、用戶所處位置這些“大數(shù)據(jù)”挖掘得到。

如果大家留意到CCTV“據(jù)”說春節(jié)欄目，對于大數(shù)據(jù)與我們生活的結(jié)合正在日趨緊密相比更有認(rèn)同感。它可以了解人流整體遷徙特征、不同地段人流分布情況、不同城市人們在關(guān)注什么、不同年齡段人們在春節(jié)的興趣，等等。而能夠做到這些，就必須要掌握海量用戶各種維度的數(shù)據(jù)。實際上，擁有大數(shù)據(jù)的企業(yè)并不少，比如地圖玩家都有LBS數(shù)據(jù)、騰訊有用戶聊天數(shù)據(jù)、航班管家這類App擁有航線數(shù)據(jù)、12306則有鐵路出行相關(guān)數(shù)據(jù)，但這些玩家要么數(shù)據(jù)比較單一，要么不具備挖掘的能力。

百度之所以在大數(shù)據(jù)上能夠走得最快，成為CCTV等權(quán)威媒體報道的數(shù)據(jù)來源，核心在于兩點：百度擁有多維度的交叉大數(shù)據(jù)：LBS、搜索、團購等等，并且具備把這些數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)交叉并進一步挖掘的技術(shù)。百度遷徙、百度熱力圖、百度預(yù)測這些產(chǎn)品背后其實都是數(shù)據(jù)和技術(shù)在支撐。

大數(shù)據(jù)正在從“絢麗”到“實用”階段

如果看回幾年前的“云計算”，不少人都覺得這是噱頭、是概念，但現(xiàn)在云存儲、云視頻、云計算都已成為主流應(yīng)用。在我印象中，大數(shù)據(jù)在去年都還被不少人認(rèn)為是噱頭，不過現(xiàn)在它同樣已進入了“不再是噱頭而是常態(tài)”的階段，人們正在適應(yīng)大數(shù)據(jù)與生活的緊密結(jié)合。從“百度遷徙”的升級便可對大數(shù)據(jù)的發(fā)展見微知著。

百度遷徙去年推出后，不少人都贊嘆：華麗、牛X、炫酷?？梢詫τ谒唧w能夠做什么，還是摸不著頭腦。百度官方解釋是，它可以直觀宏觀地呈現(xiàn)人口遷徙情況，對于新聞報道、社科研究、全民科普等具有巨大價值，同時還可以輔助政府和企業(yè)更有效地決策，比如規(guī)劃線路等等。不過這些對于用戶而言感受并不直觀。今年百度遷徙一個變化就是更加關(guān)注，它可以給普通用戶帶來什么價值。

百度天眼整合航班信息，以可視化方式呈現(xiàn)不說，還可以查詢航班起降狀態(tài)、關(guān)注某個航班等翔實信息，在保證產(chǎn)品夠酷的同時具備實用性，等于說它做了航班管家在做的事情。常坐飛機的人一定會安裝航班管家或者航旅縱橫，足以說明航班信息對于航空旅行者的價值。百度車站和機場熱力圖對于用戶規(guī)劃出行、接送親友，都有參考價值。百度天眼呈現(xiàn)的實際是整個大數(shù)據(jù)從“噱頭”到“實用”這個變化。

2014年，百度成立專門的大數(shù)據(jù)實驗室，在大數(shù)據(jù)上動作頻頻，產(chǎn)品化、大眾化、開放化是幾個明顯的方向。一是預(yù)測業(yè)務(wù)，陸陸續(xù)續(xù)推出世界杯預(yù)測、票房預(yù)測、景點預(yù)測、高考預(yù)測諸多預(yù)測業(yè)務(wù)，并整合預(yù)測能力為百度大數(shù)據(jù)預(yù)測評測；二是LBS大數(shù)據(jù)，百度遷徙一炮走紅后，又陸續(xù)推出百度熱力圖、百度天眼等產(chǎn)品，其中熱力圖可以呈現(xiàn)商圈、景區(qū)的人口密度。三是整合能力到大數(shù)據(jù)引擎推出，讓前文提及的具備大數(shù)據(jù)但無挖掘能力的大中型企業(yè)和政府機構(gòu)可以挖掘手里的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)成果背后是NLP（自然語言處理）、精準(zhǔn)定位技術(shù)、大數(shù)據(jù)模型、深度學(xué)習(xí)以及GPU機器集群等底層技術(shù)在支撐。

顯而易見，百度大數(shù)據(jù)已經(jīng)從實驗室走出來，變成產(chǎn)品、融入產(chǎn)品，走向大眾，同時開放給行業(yè)。大數(shù)據(jù)對于百度而言，并不是噱頭和炒作。已經(jīng)成為其核心業(yè)務(wù)。整個行業(yè)對于大數(shù)據(jù)，也已從“看不懂不理不問、不看清跟風(fēng)炒作”進入到“試著看跟進學(xué)習(xí)”這個階段。我們已經(jīng)置身大數(shù)據(jù)世界，被大數(shù)據(jù)所影響，不論是你是否感知是否承認(rèn)，你都在為大數(shù)據(jù)世界貢獻著數(shù)據(jù)和樣本，并受益于此。

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