我一般將站內(nèi)優(yōu)化的生命周期概括為三個(gè)詞，實(shí)驗(yàn)、評(píng)估、調(diào)整，因此我的checklist也貫穿了這一過程。
技術(shù)方案方面——融合站內(nèi)優(yōu)化需求，保障網(wǎng)站穩(wěn)定
數(shù)據(jù)埋點(diǎn)方面——收集和跟蹤數(shù)據(jù)，進(jìn)行后期調(diào)整
適配——作為識(shí)別移動(dòng)網(wǎng)站的重要手段，單獨(dú)列出關(guān)注
1、架構(gòu)及代碼篇
?確認(rèn)開發(fā)架構(gòu)，頁面生成方式，有沒有單頁應(yīng)用，有沒有異步加載
?使用工具確認(rèn)spider對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的可抓取
什么是百度抓取診斷工具
google抓取方式工具
xenu
?確認(rèn)頁面URL部署方案，響應(yīng)式（PC和H5共用URL）還是分站，據(jù)悉百度建議使用分站，但對(duì)于Google，是有相關(guān)文檔的自適應(yīng)頁面的設(shè)計(jì)
?URL的設(shè)計(jì)是否滿足層級(jí)分明的原則，參數(shù)整齊、長(zhǎng)度正常、結(jié)構(gòu)清晰、命名準(zhǔn)確是否遵循HTML5的標(biāo)準(zhǔn)
?title、description、keyword使用是否“正確”，h標(biāo)簽是否正常使用，所依附的關(guān)鍵詞是否有計(jì)劃且正確部署，所謂的target、有主有次，基于數(shù)據(jù)。
?圖片是否有了title和alt標(biāo)簽，比這個(gè)重要的是圖片是否進(jìn)行了移動(dòng)優(yōu)化，大小、加載速度、錯(cuò)誤監(jiān)控，移除沒必要的圖片展示。
百度圖片搜索收錄展現(xiàn)基礎(chǔ)要求
產(chǎn)品、編輯必看：撰寫搜索引擎喜愛的標(biāo)題
?以及，是否有追蹤關(guān)鍵詞部署效果的監(jiān)控機(jī)制，以數(shù)據(jù)作指導(dǎo)用作調(diào)整依據(jù)，需要有自己的抓取、入庫、報(bào)表的一套關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工具。
?服務(wù)器、域名解析、CDN，是否都使用了靠譜的供應(yīng)商，且建立了反應(yīng)迅速的監(jiān)控機(jī)制，是否有完善的日志系統(tǒng)以備查證問題有依據(jù)可循，抓取量、返回碼、抓取時(shí)間分布、URL分布、入口效能分析、spider抓取性能指標(biāo)
?是否有方便蜘蛛抓取的通路，比如HTML版的SITEMAP，各家XML版的sitemap是否制作且提交平臺(tái)正確，定期關(guān)注平臺(tái)報(bào)錯(cuò)?，F(xiàn)在百度、搜狗、神馬、好搜都有對(duì)應(yīng)的XML提交入口及規(guī)范。
?內(nèi)部鏈接是否在位置的部署上結(jié)構(gòu)清晰，在抓取深度上設(shè)計(jì)夠扁平，如果內(nèi)容繁雜是否有別的通道維持繁雜和扁平的平衡
關(guān)于抓取的管理，推薦一篇啟蒙文章LargeWebsiteDesignTheoryandCrawlManagement，開篇的七個(gè)指標(biāo)可以指導(dǎo)一些思路
?是否運(yùn)行了DNS反解析，保證spider的順暢抓取，無法支持反解析的搜索引擎的是否在防火墻及安全部門開通了UA白名單
?檢查robots，及nofollow標(biāo)簽的使用，不要誤屏蔽，遵照數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)玩。
?確保PC頁面被移動(dòng)設(shè)備訪問時(shí)的跳轉(zhuǎn)方案，對(duì)應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)要絕對(duì)保證，此處應(yīng)有自動(dòng)化測(cè)試工具定期跑case。
?確保設(shè)備清單長(zhǎng)期的維護(hù)和更新，涵蓋移動(dòng)spider及最新的設(shè)備標(biāo)示。遵循蜘蛛和人看到一樣內(nèi)容，如果分移動(dòng)和PC蜘蛛，還要遵循移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)設(shè)備看到一樣的內(nèi)容原則。
?有沒有瀑布流，分頁怎么處理，入口不能丟，另外，如果是SEO頁面，有些功能在是否真有實(shí)現(xiàn)的必要。
?是否有重復(fù)頁面，要干掉重復(fù)頁面，干不掉的其他方案都是補(bǔ)救，再談Canonical標(biāo)簽
?關(guān)注搜索引擎算法更新，規(guī)避相關(guān)懲罰規(guī)則，比如針對(duì)移動(dòng)頁面的冰桶算法。
?通讀百度站長(zhǎng)學(xué)院文章，修正自己網(wǎng)站需求及功能上有傷害搜索引擎的功能。
2、代碼埋點(diǎn)
?是否在PC端及移動(dòng)端添加了地理位置信息
?是否在PC端部署了各家的頁面適配代碼
?是否在移動(dòng)端使用了微格式（這個(gè)Google算是比較不錯(cuò)提高頁面質(zhì)量的方式），百度也會(huì)針對(duì)性地使用這些數(shù)據(jù)，表現(xiàn)為搜索結(jié)果展現(xiàn)評(píng)論數(shù)、星級(jí)、電話、位置。
?流量統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，產(chǎn)出漏斗是否構(gòu)建
?性能統(tǒng)計(jì)代碼是否部署正確，指標(biāo)是否齊全，針對(duì)設(shè)備進(jìn)行了性能測(cè)試和監(jiān)控，2G?3G?4G?WIFI?
?各家的站長(zhǎng)工具代碼是否部署正確，如下按需添加，同時(shí)完成網(wǎng)站地圖和適配文件的提交
百度站長(zhǎng)平臺(tái)
神馬開發(fā)平臺(tái)
搜狗站長(zhǎng)平臺(tái)
Google站長(zhǎng)工具
好搜站長(zhǎng)平臺(tái)
bing站長(zhǎng)工具
?是否有自動(dòng)化測(cè)試方案，確保全量頁面上線后功能及代碼標(biāo)簽的正確
?是否組建并維護(hù)了詞庫，詞庫是否由移動(dòng)用戶真實(shí)搜索詞構(gòu)成
?是否監(jiān)控詞庫中各家搜索引擎SERP中，網(wǎng)站的排名，索引的是移動(dòng)頁？PC頁？轉(zhuǎn)碼頁？（要獲取這些頁面的URL，以作進(jìn)一步改進(jìn)）
?是否有PC排名和移動(dòng)排名的對(duì)比?是否有搜索結(jié)果防黑監(jiān)控？
?同樣的體系是否涵蓋了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
3、適配
?如果是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，確保百度META標(biāo)簽的適配方式完全正確，Google注意alternate和canonical標(biāo)簽的使用。
?如果分站設(shè)計(jì)，跳轉(zhuǎn)要是否做到了對(duì)應(yīng)頁面的跳轉(zhuǎn)，PC重復(fù)頁面是否也做了對(duì)應(yīng)頁面跳轉(zhuǎn)的收口，是否遵循了移動(dòng)蜘蛛和移動(dòng)用戶看到的內(nèi)容一致的原則。
?沒有對(duì)應(yīng)頁面的PC頁面，是否本著優(yōu)化手機(jī)用戶體驗(yàn)但又不擾亂蜘蛛的原則進(jìn)行了跳轉(zhuǎn)，比如JS跳轉(zhuǎn)
?適配效果如何監(jiān)控
?社會(huì)在進(jìn)步，去年就不應(yīng)該再關(guān)注非智能手機(jī)的適配，如果你的WAP站還有流量，考慮轉(zhuǎn)往HTML5站點(diǎn)。
?是否有對(duì)跳轉(zhuǎn)頁面、返回碼（301、302）的正確性，移動(dòng)頁面的可用性的日常監(jiān)控體系
至此，一個(gè)基本的移動(dòng)站點(diǎn)的站內(nèi)優(yōu)化check完成，有些PC相關(guān)的提不全，也覺得沒有必要提，常識(shí)就無須贅言，這算是一篇關(guān)注點(diǎn)及思路聚合文章，很多點(diǎn)有機(jī)會(huì)可以單獨(dú)拎出來當(dāng)做專題討論，共同交流和學(xué)習(xí)。
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