鈦媒體注：大家都能在微信表情里看到櫻桃小丸子，這也成為微信表情里，使用率最高的系列表情之一。從一個(gè)過(guò)去持續(xù)多年IP價(jià)值的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)人物，到通過(guò)社交場(chǎng)景又被煥發(fā)出新的商業(yè)前景，櫻桃小丸子提供了特別重要的案例參考。以下來(lái)自鈦媒體作者柳華芳的解析，經(jīng)鈦媒體編輯：
每一個(gè)人的心里永遠(yuǎn)裝載前行的，往往不是什么大人物，也不是財(cái)富或榮譽(yù)，而是童年里純真的記憶，這份記憶讓我們不忘記來(lái)時(shí)的路，縱使天崩地裂、寒暑易節(jié)，也不忘初心。
倔強(qiáng)、任性、樂(lè)觀、勇敢的櫻桃小丸子一直伴隨我們成長(zhǎng)，這部全球最著名的動(dòng)漫作品已經(jīng)開(kāi)播25周年了。4月29日-6月2日，《櫻桃小丸子》在上海舉辦中國(guó)首次官方大展，也是亞洲最大規(guī)模的“櫻桃小丸子”紀(jì)念展，中國(guó)粉絲們可以一起為櫻桃小丸子慶生了。
微信表情的加入，成為《櫻桃小丸子》25周年展的一大亮點(diǎn)，帶來(lái)了搖一搖得紀(jì)念表情、ibeacon、趣味卡券等線下互動(dòng)的創(chuàng)意玩法，為櫻桃小丸子帶來(lái)了親切的伴隨感，也為動(dòng)漫文創(chuàng)展覽增添一份移動(dòng)社交帶來(lái)的新氣息。
小小表情不簡(jiǎn)單，社交表情有內(nèi)涵
櫻桃小丸子雖然在中國(guó)已開(kāi)播25年之久，但是，依舊受到年輕人們的喜愛(ài)，一方面是動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容的不斷創(chuàng)新，另一方面則要?dú)w功于微信表情了。當(dāng)我們忙碌于生活奔波，忙碌于社交應(yīng)酬，成人的世界里事實(shí)上已經(jīng)沒(méi)有太多與動(dòng)漫作品交織的時(shí)間，微信表情卻成為人們的情感紐帶，每天跳動(dòng)在數(shù)億計(jì)微信用戶的互動(dòng)交流中，連接著每一個(gè)人的生活。
小小的微信表情卻包含了眾多動(dòng)漫創(chuàng)意作品的精華，櫻桃小丸子作為最熱門(mén)的微信表情之一，成為微信用戶移動(dòng)社交生活重要的情感符號(hào)，成為我們虛擬生活的一部分。
微信表情在微信生態(tài)里有特殊的地位， 微信愿意自己掏錢(qián)支付費(fèi)用給動(dòng)漫創(chuàng)意表情的創(chuàng)作者們，并免費(fèi)提供給數(shù)億用戶使用，這說(shuō)明微信表情是微信增加微信用戶體驗(yàn)的重要手段，而微信表情也構(gòu)建出自己的社交表情生態(tài)體系。
在櫻桃小丸子25周年線下展覽活動(dòng)中，微信互動(dòng)活動(dòng)受到現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友熱捧，帶動(dòng)了展覽線下互動(dòng)的氛圍，也展示了微信產(chǎn)品連接線上線下互動(dòng)的能力，社交表情在移動(dòng)社交平臺(tái)連接了線下的粉絲們。
對(duì)于大多數(shù)人而言，微信生活是其生活中的不可替代部分，每一套微信表情代表著一個(gè)人的不同興趣，每一個(gè)表情傳遞一個(gè)人不同的情緒，這些表情是符號(hào)化的生活，傳遞著、表達(dá)著人們生活的喜怒哀樂(lè)。線下互動(dòng)能力的釋放是微信連接一切的產(chǎn)品理念詮釋?zhuān)蛲ň€下互動(dòng)也是一項(xiàng)產(chǎn)品能力，櫻桃小丸子的微信線下互動(dòng)給了動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一個(gè)案例演示，連接線下用戶不再手足無(wú)措，快樂(lè)參與中贏得用戶。
線下互動(dòng)不孤單，情感連接穿越時(shí)空
在過(guò)去的舊時(shí)代，動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做線下展會(huì)往往叫好不叫座，觀眾不少，卻無(wú)法轉(zhuǎn)化為深度用戶，展會(huì)后時(shí)常與觀眾們失聯(lián)，割裂式的線下互動(dòng)方式讓動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式也停滯不前。
此次《櫻桃小丸子》25周年紀(jì)念展，微信表情團(tuán)隊(duì)給大家?guī)?lái)了很多眼前一亮的創(chuàng)新互動(dòng)方式，借助微信產(chǎn)品功能與櫻桃小丸子素材的融合，顛覆了過(guò)去動(dòng)漫線下互動(dòng)模式，建立了有情感、有溫度、有沉淀的O2O時(shí)代的線下互動(dòng)模式。
微信掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券功能等眾多微信產(chǎn)品功能都可以連接線下互動(dòng)參與，比如，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)ibeacon隨時(shí)搖出櫻桃小丸子最新表情包，鼓勵(lì)用小丸子表情、現(xiàn)場(chǎng)元素等與微信表情公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，櫻桃小丸子限量禮品作為線下互動(dòng)激勵(lì)。由于參加展會(huì)觀眾都是櫻桃小丸子的粉絲群體，微信表情策劃的帶有小丸子限量禮品獎(jiǎng)勵(lì)的互動(dòng)活動(dòng)十分火爆，獎(jiǎng)品是有限的，但是大家的參與熱情卻是無(wú)限的，只因?yàn)樽罴兇獾南矏?ài)。
線下互動(dòng)不是簡(jiǎn)單的發(fā)發(fā)禮品、填個(gè)問(wèn)卷，更重要的是做出文化和精神層面的連接，因?yàn)榇蠹乙驘釔?ài)而聚在一起。微信表情團(tuán)隊(duì)事實(shí)上給出了一個(gè)動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的微信版線下互動(dòng)解決方案，通過(guò)優(yōu)秀的產(chǎn)品機(jī)制和創(chuàng)意產(chǎn)品植入，引導(dǎo)品牌、線上用戶、線下展覽活動(dòng)用戶之間建立情感連接。
在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，我們更容易理解動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的精神文化價(jià)值，情感連接、深層互動(dòng)、親身參與，這些是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給我們的禮物，微信不是騰訊的，是大家的。
IP借船出海，釋放社交場(chǎng)景力量
微信表情的曝光量不需要解釋?zhuān)捎谌诤显谝苿?dòng)社交場(chǎng)景里，可能是全世界活躍度最高的產(chǎn)品功能，擁有掃碼、ibeacon、搖一搖、卡券等多樣化的互動(dòng)機(jī)制，打通了線下線上互動(dòng)。他們?yōu)閯?dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了完整的從品牌曝光、情感連接到粉絲社群化的互動(dòng)成長(zhǎng)解決方案，小小表情卻是創(chuàng)意大平臺(tái)。
動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)擁有自己的IP資源，可以借船出海，利用微信大平臺(tái)深入場(chǎng)景、創(chuàng)造場(chǎng)景 、豐富IP的社會(huì)價(jià)值。每一種場(chǎng)景意味著不同的交互模式，交互模式中蘊(yùn)藏著大量創(chuàng)新暗物質(zhì)，場(chǎng)景縱深化發(fā)展，可以將自己的創(chuàng)意生意從娛樂(lè)化走向粉絲化，走向社群化，創(chuàng)造出可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)意品牌。
此時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)微信表情的生態(tài)奧秘在于給了動(dòng)漫文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向社群化的一個(gè)入口，這是一個(gè)可以極速拓展品牌、深度拓展社群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩法。
對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，當(dāng)有了品牌、有了粉絲社群之后，IP才真正釋放出巨大商業(yè)價(jià)值，無(wú)論是走向深度內(nèi)容形態(tài)，還是做粉絲文化產(chǎn)品，一切都將變得不那么難，IP的商業(yè)價(jià)值也將水漲船高。
（鈦媒體作者微信號(hào)：小芳）
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