提起全球互聯(lián)網(wǎng)社交，很多人第一個(gè)想到的可能會(huì)是Facebook；但是要說(shuō)起中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社交，大家最先想到的就一定是騰訊了，PC端擁有實(shí)力雄厚的QQ，移動(dòng)端也有強(qiáng)大的微信。微信在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的地位至高無(wú)上，被稱作是移動(dòng)端第一入口，面對(duì)微信一家獨(dú)大的國(guó)內(nèi)移動(dòng)社交格局，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者都發(fā)出了一聲又一聲哀嘆。
不過(guò)以圖片社交Pinterest、職場(chǎng)社交LinkedIn等為代表的垂直社交平臺(tái)市值紛紛超過(guò)百億美金，陌陌上市市值超過(guò)30億美金卻給國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者釋放了一個(gè)信號(hào)：微信之外還醞釀著一個(gè)萬(wàn)億市值的巨大垂直社交機(jī)會(huì)。圖片社交、語(yǔ)音社交、同志社交、匿名社交、動(dòng)漫社交……無(wú)數(shù)的垂直社交領(lǐng)域正在崛起一個(gè)又一個(gè)新的垂直社交新貴。
一、唱吧：主打K歌的興趣社交
唱吧，一個(gè)憑借K歌而聚集了上億用戶的社交平臺(tái)，同時(shí)依托與線下KTV麥頌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，以此推動(dòng)唱吧線上的用戶群、好友關(guān)系在線下落地，實(shí)現(xiàn)“約歌社交”。唱吧能夠在短時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為用戶過(guò)億的小巨頭，其成功的經(jīng)驗(yàn)著實(shí)值得其他的社交創(chuàng)業(yè)者借鑒。
首先唱吧挖掘到了很多有著唱歌需求的用戶，這類需求中有的人對(duì)唱歌非常愛(ài)好，在這里則能找到一個(gè)展示自己的舞臺(tái)；有的人則希望借助這個(gè)K歌平臺(tái)得到更多人的關(guān)注，希望可以讓更多的人認(rèn)識(shí)自己，同時(shí)也交到更多的朋友；還有一部分喜歡聽(tīng)歌的朋友，也希望能夠在這里聽(tīng)到更多現(xiàn)實(shí)中普通群眾演唱的歌曲。
其次，唱歌通過(guò)提供給演唱者一個(gè)伴奏歌曲，然后演唱者就能直接對(duì)著手機(jī)開(kāi)始演唱，這種低門(mén)檻又能產(chǎn)生高質(zhì)量?jī)?nèi)容的方式受到了很多演唱者的歡迎，這讓他們對(duì)于自己的演唱水平更加有信心，他們也就越來(lái)越喜歡使用唱吧演唱。
其三，唱吧提供打榜的方式更是讓其獲得了病毒式傳播，很多想上榜的朋友就拉身邊的朋友進(jìn)來(lái)唱吧力挺自己。同時(shí)唱吧利用新浪微博、騰訊微博、手機(jī)QQ等社交平臺(tái)方式登錄，用戶唱歌就可以分享到其他各大平臺(tái)為自己進(jìn)行宣傳，而這也為唱吧進(jìn)行了宣傳。
其四，唱吧通過(guò)與麥頌KTV達(dá)成戰(zhàn)略合作，真正實(shí)現(xiàn)了線上好友的線下落地，滿足了很多人的這種約歌交友需求。此外，唱吧掀起的這種KTV O2O方式將會(huì)受到越來(lái)越多KTV的歡迎，一旦這種線上線下形成一個(gè)良性的循環(huán)，未來(lái)將會(huì)有更多線下KTV的消費(fèi)者成為唱吧的用戶。
其五，很多歌聲不錯(cuò)用戶在唱吧所唱的歌曲都能得到來(lái)自眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊、鮮花、各種評(píng)論，這對(duì)于她們都是一種無(wú)形的激勵(lì)。很多年輕人都擁有一個(gè)明星夢(mèng)，這種激勵(lì)能讓她們的明星夢(mèng)得到一定程度上的滿足，同時(shí)也會(huì)讓他們使用唱吧的頻率越來(lái)越高。同時(shí)唱吧給自己的定位是一個(gè)造星平臺(tái)，這給很多歌唱者點(diǎn)燃了夢(mèng)想的希望。
其六，唱吧創(chuàng)始人陳華作為一名互聯(lián)網(wǎng)老兵，既有在微軟亞洲研究院、阿里搜索研發(fā)部門(mén)等大公司的工作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也有過(guò)創(chuàng)立搜索旅游業(yè)務(wù)酷訊的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)豐富的他讓其在面對(duì)YY等眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)顯得游刃有余。
當(dāng)然，唱吧要想真正成為繼陌生人社交陌陌之后的另一個(gè)垂直巨頭，還有幾大問(wèn)題需要解決。
1、唱吧所提供的音樂(lè)伴唱將面臨著復(fù)雜的版權(quán)問(wèn)題，據(jù)唱吧創(chuàng)始人陳華稱，唱吧正在非常努力的聯(lián)系唱片公司購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，要想徹底解決這個(gè)問(wèn)題還有很長(zhǎng)的一段路程，同時(shí)對(duì)于唱吧來(lái)說(shuō)也是未來(lái)最大的一項(xiàng)財(cái)務(wù)支出。但如果不能解決這個(gè)，唱吧將始終存在著一顆不定時(shí)炸彈，隨時(shí)都有可能惹火上身。
2、唱吧線下目前僅僅與麥頌進(jìn)行了合作，而這離打造一個(gè)真正的KTV O2O平臺(tái)還有很遠(yuǎn)，且麥頌的KTV店面并不是非常多，網(wǎng)點(diǎn)有限，唱吧網(wǎng)友K歌約會(huì)也不會(huì)非常方便。如果不能全面開(kāi)放其平臺(tái)，未來(lái)唱吧在線下一定會(huì)被其他平臺(tái)反超?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)不要試圖去顛覆整個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，而要考慮的是真正如何更好地與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，幫助他們升級(jí)轉(zhuǎn)型。
二、動(dòng)漫社交——鋒繪動(dòng)漫再造傳奇
鋒繪動(dòng)漫是一款以用戶自制動(dòng)漫小視頻為媒介的社交平臺(tái)，這款動(dòng)漫社交應(yīng)用在2.0版本的時(shí)候曾風(fēng)靡一時(shí)，成為眾多動(dòng)漫愛(ài)好者的追捧對(duì)象。不過(guò)為了3.0版本改版，這款動(dòng)漫從15年元月開(kāi)始沉寂了一段時(shí)間，老用戶流失也比較嚴(yán)重。3.0版本在4月15日重新上線之后，做了市面上唯一一款能夠自制個(gè)性化動(dòng)漫視頻的產(chǎn)品，短短的1個(gè)月時(shí)間里竟神奇般地再次成為了動(dòng)漫愛(ài)好者扎堆的地方。
第一，鋒繪動(dòng)漫基于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作這一國(guó)內(nèi)APP尚未涉足的“處女地”，進(jìn)行新的嘗試，滿足了很多動(dòng)漫制作愛(ài)好者的需求，尤其是以90后為代表的年輕一代，他們普遍喜歡動(dòng)漫。同時(shí)鋒繪動(dòng)漫的社交功能也滿足了動(dòng)漫愛(ài)好者希望與有著共同興趣的朋友進(jìn)行溝通交流需求。
第二，鋒繪扎根于10多年的漫畫(huà)出版基礎(chǔ)，通過(guò)與動(dòng)畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，使用戶能夠在一個(gè)圈子的生態(tài)里面享受自制動(dòng)畫(huà)的樂(lè)趣。同時(shí)還能滿足用戶個(gè)性化的需求，用戶可以把自己某一刻的心情，或者內(nèi)心深處的想法制作成動(dòng)畫(huà)視頻，錄制一段語(yǔ)音作為配音，發(fā)布到廣場(chǎng)或社交平臺(tái)與陌生人分享。
第三，鋒繪動(dòng)漫應(yīng)用中的內(nèi)部分享功能，可以與其他用戶產(chǎn)生交互，不斷提高視頻的關(guān)注度，同時(shí)也可以分享到微博、微信、QQ等各大社交平臺(tái)，這種內(nèi)外分享大大增強(qiáng)的平臺(tái)的互動(dòng)性和活躍度。
第四，從市場(chǎng)的角度來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這些年一直在保持高速增長(zhǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)還有巨大的發(fā)展空間，而互聯(lián)網(wǎng)與動(dòng)漫的結(jié)合將會(huì)讓整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)釋放出更多的異彩，動(dòng)漫社交這種新型的社交方式定然也會(huì)在未來(lái)的幾年時(shí)間里迎來(lái)一個(gè)全面的爆發(fā)。
第五，從用戶的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，鋒繪動(dòng)漫目前除了為用戶提供了一目了然的自制視頻觀看界面，同時(shí)在用戶制作階段，也為用戶提供了分鏡頭、配音以及卡哇伊變音的設(shè)置，方便用戶制作出更好玩兒的作品。同時(shí)鋒繪動(dòng)漫也大大增強(qiáng)視頻生成速度，減少的用戶等待時(shí)間。這對(duì)一款平均日停留時(shí)間14分鐘的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，大大的增加的用戶的操作感。
動(dòng)漫社交這個(gè)還是一個(gè)全新的概念，鋒繪動(dòng)漫作為動(dòng)漫社交領(lǐng)域的新貴，劉曠認(rèn)為其面臨的挑戰(zhàn)也會(huì)不小。
1、模式容易被復(fù)制，鋒繪動(dòng)漫目前要做的是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，否則一旦被市場(chǎng)上的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿，就將面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、在功能創(chuàng)新上面，鋒繪動(dòng)漫還要不斷挖掘用戶對(duì)動(dòng)漫的新需求，為他們打造更多的動(dòng)漫新元素，保持創(chuàng)新對(duì)于任何鋒繪動(dòng)漫的產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)將是一個(gè)不小挑戰(zhàn)。
三、圖片語(yǔ)音社交-啪啪，迅速躥紅
啪啪作為一款圖片分享工具，同時(shí)加上了語(yǔ)音介紹，好友也能通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行評(píng)論互動(dòng)，然后憑借著閱后即焚迅速躥紅。啪啪能夠迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，也是有著一定的成功因素。
因素一：啪啪的創(chuàng)始人許朝軍有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)，曾任搜狐技術(shù)總監(jiān)、千橡互動(dòng)副總裁、人人網(wǎng)負(fù)責(zé)人、盛大在線首席運(yùn)營(yíng)官等，隨后許朝軍又創(chuàng)辦了輕博客點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上又打造了這個(gè)啪啪。創(chuàng)始人豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的團(tuán)隊(duì)是啪啪得以迅速走紅網(wǎng)絡(luò)的基石。
因素二：啪啪的定位，是利用用戶的“被動(dòng)時(shí)間”，而這個(gè)時(shí)間比碎片時(shí)間要長(zhǎng)，比如很多用戶每天坐公交、坐地鐵上下班時(shí)間，尤其是在北京、上海等大城市，這種被動(dòng)時(shí)間更長(zhǎng)。而啪啪則充分利用了用戶的被動(dòng)時(shí)間，迅速積累了超過(guò)2000萬(wàn)的用戶。
因素三：啪啪的這種圖片分享還成功地借助了聲音特性，在手機(jī)端，語(yǔ)音比打字也更方便、更人性化、更適合手機(jī)端。帶上語(yǔ)音介紹的圖片分享給好友之后，好友也能語(yǔ)音評(píng)論互動(dòng)，這相比微信朋友圈的圖片分享來(lái)說(shuō)著實(shí)是一種創(chuàng)新。
因素四：啪啪對(duì)于不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還進(jìn)行了分類，包括明星、音樂(lè)、搞笑、綜藝、電臺(tái)、相聲、萌寵等，這種分類，正是讓不同人群準(zhǔn)確的找到了自己所喜歡的內(nèi)容，同時(shí)也讓更多有著共同興趣的網(wǎng)友能夠在這里互相交流。
因素五：啪啪自帶的十幾種高品質(zhì)實(shí)時(shí)濾鏡能夠?qū)τ脩羯蟼鞯恼掌M(jìn)行美化，能夠讓照片更加個(gè)性化，這一點(diǎn)對(duì)于那些喜歡玩自怕的MM們來(lái)說(shuō)具有非常大的吸引力。
啪啪在未來(lái)的路上同樣也將面臨的一定的生存威脅：
這第一大威脅就是來(lái)自微信的威脅，一旦微信在朋友圈的圖片分享加入了聲音評(píng)論、聲音分享等功能，啪啪就將面臨生死存亡的危機(jī)，所以啪啪必須要在用戶粘性上多下功夫。
第二大威脅則是來(lái)自自身的威脅，縱觀國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)，開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等眾多當(dāng)年火極一時(shí)的社交平臺(tái)如今都已奄奄一息更多是因?yàn)樽陨淼脑驅(qū)е缕湓谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中慢慢褪去了光環(huán)。作為一款圖片語(yǔ)音的閱后即焚社交產(chǎn)品，同樣也要避免出現(xiàn)這樣的情況。
四、女性社交-媽媽網(wǎng)，移動(dòng)端依然堅(jiān)挺
說(shuō)到媽媽網(wǎng)，可能很多母親都會(huì)知道這個(gè)平臺(tái)，這是一個(gè)媽媽尤其是懷孕媽媽們交流溝通的平臺(tái)，在PC端媽媽網(wǎng)就擁有超過(guò)2000萬(wàn)的用戶數(shù)，而其移動(dòng)端則更猛，短短5個(gè)月的時(shí)間就完成了其在PC端數(shù)十年積累的用戶數(shù)。
其一，媽媽網(wǎng)作為一個(gè)女性社交平臺(tái)，擁有極強(qiáng)的用戶粘性，移動(dòng)端則是借助了其在PC端積累的用戶資源，通過(guò)PC端為其移動(dòng)端導(dǎo)流，然后迅速發(fā)展壯大。
其二，對(duì)于很多懷孕的媽媽來(lái)說(shuō)，他們都需要一個(gè)能夠?qū)W習(xí)到育兒經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，尤其是因?yàn)閼言袐寢屝袆?dòng)上的不方便，如果能夠在家里學(xué)到這些知識(shí)就再好不過(guò)了，而媽媽網(wǎng)則恰好滿足了這部分人的需求。
其三，通過(guò)為媽媽們提供的各類兒童健康、兒童歌曲、嬰兒幼教、養(yǎng)育等知識(shí)的交流與傳播，媽媽網(wǎng)所推出的電商導(dǎo)購(gòu)也就更容易受到媽媽們的認(rèn)可。對(duì)于自己的小孩，媽媽們都不會(huì)舍不得花錢(qián)，這是一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，這些年媽媽網(wǎng)正是憑借此一直在悶聲發(fā)大財(cái)，而移動(dòng)端的媽媽網(wǎng)將會(huì)把這一優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。
其四，媽媽網(wǎng)通過(guò)與線下商家達(dá)成合作推出了各種親子活動(dòng)和育兒課堂，既為媽媽們提供了一個(gè)線下交流的平臺(tái)，同時(shí)也能夠讓孩子們彼此更好地互動(dòng)，讓孩子擁有更多童年的樂(lè)趣，也增進(jìn)父母與孩子的感情。
不過(guò)劉曠對(duì)于媽媽目前在移動(dòng)端的發(fā)展戰(zhàn)略倒有些不同的看法：媽媽網(wǎng)目前在移動(dòng)端推出了媽媽圈、孕育問(wèn)答、女人圈、親自成長(zhǎng)記、懷孕管家等多款移動(dòng)應(yīng)用，這對(duì)于媽媽網(wǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)造成一定的力量分散，本來(lái)移動(dòng)端對(duì)于入口就要求非常高，媽媽網(wǎng)這種組合拳的戰(zhàn)略方式反倒會(huì)造成自己在移動(dòng)端失去核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
總體來(lái)看，唱吧、鋒繪動(dòng)漫、啪啪、媽媽網(wǎng)他們?cè)诖怪鄙缃活I(lǐng)域所創(chuàng)造的輝煌都讓我們看到了微信之外的巨大社交機(jī)會(huì)，劉曠認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代未來(lái)在垂直社交領(lǐng)域還會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的新平臺(tái)。
作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110
本文地址:http://m.quema.com.cn/artinfo/1785.html
