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小米樂視撕殺大戲繼續(xù),樂視股價全天暴跌

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1264次 時間:2015-06-16

持續(xù)升級的樂視小米公關(guān)戰(zhàn)今日蔓延至二級市場。


一應(yīng)邀參加完溝通會的分析師驚呼:“今天這一次發(fā)布會可以載入史冊。。從未見過如此兇悍的公關(guān)大戰(zhàn)”。


或受創(chuàng)業(yè)板暴跌及大盤影響,盡管有樂視手機完成4.5億美金融資的消息“護盤”。樂視網(wǎng)全天暴跌7.48%,最終報收66.15元。而從6.10日至今的“ML大戰(zhàn)”中,樂視網(wǎng)股價幾乎全程橫盤。


據(jù)數(shù)娛君了解,小米此番邀請了不少證劵、基金和媒體人士觀戰(zhàn)。最后王川以“本來想透露更多樂視的內(nèi)幕,但由于樂視高層昨日電話中以‘怕影響股價’為由,所以這次有關(guān)樂視的問題只針對產(chǎn)品?!秉c到為止,算是給“友商”留了一點余地。


而實際上,這也意味著雙方的撕殺決不會到此為止。對于小米的步步緊逼,樂視網(wǎng)已經(jīng)回應(yīng)稱:友商近期以來有組織、有目的地對樂視進行無節(jié)操地攻擊和誹謗,其已嚴(yán)重涉嫌侵犯名譽權(quán)及違反《反不正當(dāng)競爭法》。我們將在明天(6月16日)下午14:00發(fā)布會上針對友商too naive的三個問題一一作出回應(yīng)。 


這三個問題正是王川12日在微博上所說的: 1. 樂視電視是不是違規(guī)? 2. 樂視電視內(nèi)容是不是比小米電視少?3.樂視電視是不是強制捆綁年費? 

小米再打政策牌:樂視電視涉嫌違規(guī)

而這三個問題,尤其是第一個問題,正是樂視網(wǎng)作為一家上市公司,幾次因此股價“告?!薄?


那么溝通會是有多血腥?小米副總裁王川在會上表示,樂視電視未按規(guī)定接入互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺疑似違反了廣電總局181號文件的規(guī)定,樂視應(yīng)當(dāng)提供相應(yīng)證據(jù)澄清。


小米樂視撕殺大戲繼續(xù),樂視股價全天暴跌


王川同時指出,在廣電總局不允許互聯(lián)網(wǎng)電視通過瀏覽器播放外鏈視頻的情況下,樂視電視仍能夠通過內(nèi)置瀏覽器播放外鏈內(nèi)容,“在這種情況下,樂視作為上市公司,其管理團隊有義務(wù)向投資者公示旗下業(yè)務(wù)的風(fēng)險”。


小米樂視撕殺大戲繼續(xù),樂視股價全天暴跌 


眾所周知,181號文的核心是所有的互聯(lián)網(wǎng)電視或者互聯(lián)網(wǎng)盒子,都必須接入唯一的一家播控平臺,而這個播控平臺必須是由廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的播控平臺。而且這個電視和盒子不能夠外鏈直接訪問互聯(lián)網(wǎng)。 


記憶猶新的是,此前樂視就因牌照問題在去年的廣電整頓中受到重創(chuàng)。去年7月16日、17日,樂視網(wǎng)連續(xù)兩日放量跌停,機構(gòu)投資者蜂擁出逃,此舉源于,廣電總局發(fā)文要求7家集成服務(wù)牌照方停止與包括樂視網(wǎng)在內(nèi)的“嚴(yán)重違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”合作。


這個事件最后以樂視發(fā)布一則內(nèi)容牌照申請的“畫餅”公告收場。而隨后,在經(jīng)歷了賈老板的政治風(fēng)波后,樂視復(fù)又“王者歸來”,這個事情似乎也就此被淡忘。


一位參與今天發(fā)布會的分析師表示,這是他今天最為關(guān)心的一個問題,因為經(jīng)過去年的“事件”以后,相信公司對此已經(jīng)嚴(yán)格整改。而此番小米指名道姓地再次指出,想必甚至可能逼迫廣電總局對此“關(guān)照”。 


再問內(nèi)容:聯(lián)盟即生態(tài)


而對于第二問,也是這次公關(guān)戰(zhàn)的初衷,王川周一在溝通會上表示,“生態(tài)就是松散的,生態(tài)就是不需要擁有內(nèi)容,就是所謂的內(nèi)容生態(tài),是不用擁有內(nèi)容。所以我們兩家公司不可比,不在一個維度上。”


此舉顯然是針對賈躍亭此前的回應(yīng)。在6月11日樂視網(wǎng)投資者交流會上,樂視CEO賈躍亭對小米的數(shù)據(jù)回應(yīng)稱“小米的內(nèi)容并非自有,而是松散的聯(lián)盟,直接對比沒有意義,不在一個維度上?!?nbsp;


王川就此回應(yīng)稱:賈總也講了,說小米的內(nèi)容不是自己擁有的,是從分散的聯(lián)盟中獲得的,小米沒有很強的控制權(quán),不在一個維度上,沒有什么可比性。賈總的話說得對不對呢?我認(rèn)為說的非常對。賈總已經(jīng)揭示了小米和樂視不在一個維度上。小米是生態(tài),樂視不是。為什么?是因為生態(tài)就是松散的,生態(tài)就是不需要擁有內(nèi)容,就是所謂的內(nèi)容生態(tài),就是不用擁有內(nèi)容。所以我們兩家公司不可比,我們不一個維度上。


6月10日,在小米公布其視頻內(nèi)容投資進展的發(fā)布會上,雷軍稱,小米用10億美元的投資構(gòu)建了視頻網(wǎng)站的大聯(lián)盟,包括愛奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等都是聯(lián)盟成員,所擁有的市場份額已經(jīng)超過85%,而友商作為獨立視頻網(wǎng)站,市場份額不足7%。其中友商劍指樂視。此外,雷軍還強調(diào),小米的視頻內(nèi)容“零年費”,更是將矛頭直指樂視的會員收費模式。


小米樂視撕殺大戲繼續(xù),樂視股價全天暴跌


不過,對于這項對比,多位分析師認(rèn)為這更多是一個公關(guān)把戲。從版權(quán)的角度來說,內(nèi)容制作公司可以在多個互聯(lián)網(wǎng)巨頭中“游走”。

二級市場邏輯:拼殺者共贏的時代?

對于這樣直指二級市場的公關(guān)戰(zhàn)的后果是,樂視只能接招。 


樂視網(wǎng)剛剛公布了75億的再融資方案。今年5月底,樂視網(wǎng)公告此次擬向不超過5名特定對象,非公開發(fā)行不超過2億股,募集資金不超過75.09億元,定增價格為37.5元每股,較市價折價50%。同時,由于定增有審批期限,公司資金仍有壓力,董事長賈躍亭擬在未來六個月內(nèi)減持不超過8%股份,并將減持資金全部借款給樂視網(wǎng)60個月,免收利息。


截至目前,賈躍亭已經(jīng)完成了減持計劃的1/4,套現(xiàn)25億元。


但時至今日,樂視網(wǎng)的定增僅僅完成前次2014年定增方案的撤銷,而新版的方案尚未獲得證監(jiān)會審核通過。而在此過程中,創(chuàng)業(yè)板的系統(tǒng)性風(fēng)險及業(yè)績壓力、資金流壓力,無時不在考驗樂視網(wǎng)的股價。

更可怕的是,小米的高調(diào),或許讓市場不禁要重新思考樂視網(wǎng)的股價邏輯。自上市以來,作為一家頗為“特殊”的視頻網(wǎng)站,樂視已經(jīng)遭受了太多的“非議”。而樂視的股價,在推出超級電視,喊出“生態(tài)型公司”之后,一路飛漲,目前已達1200億市值。千億之后如何獲得支撐,本已讓不少分析師頭疼。


對此,長期跟蹤樂視網(wǎng)的華泰證券TMT行業(yè)負(fù)責(zé)人,互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)首席分析師王禹媚周末就發(fā)出報告再次力挺樂視網(wǎng)。其邏輯如下:首先,龍頭企業(yè)的公關(guān)戰(zhàn),通常是雙方長期角力達臨界點的總爆發(fā),它宣示了新的行業(yè)格局,是一個分水嶺。本次由小米向樂視發(fā)起的公關(guān)大戰(zhàn),樂視是最大的受益者:公認(rèn)的巨頭小米,宣示了樂視與自己的同等量級。


再者,樂視與小米的公關(guān)大戰(zhàn),引發(fā)的網(wǎng)上網(wǎng)下圍觀狂潮,將是對用戶、對供應(yīng)商的又一次系統(tǒng)性宣傳和教育。而傳統(tǒng)廠商全面失聲、默然圍觀,正成為這場戰(zhàn)爭中唯一的受傷者。正如我們在《重構(gòu)的三次方》中強調(diào)的,成功是成功者的墓志銘,高集中度行業(yè)正迎來互聯(lián)網(wǎng)破壞式創(chuàng)新?;ヂ?lián)網(wǎng)憑借低用戶獲取成本+高用戶滿足效率,正對傳統(tǒng)廠商進行收割。之后,在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)站穩(wěn)腳跟的互聯(lián)網(wǎng)公司會形成更高的壟斷,成就第二代互聯(lián)網(wǎng)時代的巨頭。(不過,今天海信電器跳出來了,數(shù)娛君在此該為他們點個贊)


對于前述牌照問題,王禹媚在報告中指出,現(xiàn)階段,樂視與CIBN的合作方案已經(jīng)進入了最后的審批階段,最黑暗的時期已經(jīng)過去。


而對于內(nèi)容問題,王禹媚認(rèn)為伴隨100億大股東無息貸款+75億再融資計劃的推出,樂視的現(xiàn)金桎梏極大解決;募資計劃中,樂視計劃加大全品類內(nèi)容的外采投入,年均投入金額不少于20億元,樂視將晉升為最新的內(nèi)容土豪;而深耕細(xì)作多年的版權(quán)儲備、樂視影業(yè)、花兒影視、樂視體育等精品內(nèi)容的提供和超越同行的內(nèi)容運營能力,相比內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟,也將更具優(yōu)勢。對此,有投資者質(zhì)疑,能把減持解讀成利好的二級市場邏輯未免有失客觀。


不過,二級市場邏輯和行業(yè)邏輯背離的案例也不在少數(shù),各種奇葩事件層出不窮。擅長市值管理的樂視明天如何回應(yīng),至關(guān)重要,對于手上持有大把樂視網(wǎng)股票的朋友們,數(shù)娛君只能送上祝福了,希望神仙打架,不要波及到大家。



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