上周虎嗅君收到了螞蟻金服的一張邀請函，邀請嗅君參加8月18日的一個新產(chǎn)品發(fā)布會。而正當(dāng)大家議論紛紛這個新產(chǎn)品會是什么的時候，沒想到還沒等到螞蟻金服的通知，新產(chǎn)品的廣告竟然首發(fā)在了美國紐約時報廣場大屏上了?。８陕锶r報廣場打廣告，是因為那塊屏真的很便宜嗎？
聚寶在昨日（8月17日）晚間時候開放了下載，虎嗅君也第一時間下來看看這個新玩意它到底有什么特別。
為什么要做聚寶
阿里做理財實在不新鮮了，支付寶作為阿里系滲透率最高的一款產(chǎn)品有著超級流量入口的作用，余額寶一經(jīng)推出，天弘基金就迅速穩(wěn)定貨幣基金規(guī)模的首把交椅，招財寶交易規(guī)模也早已破千億。支付寶9.0的升級后，余額寶、招財寶、娛樂寶以及新加入的股票板塊都已經(jīng)在“財富”界面上得以展示了，那么阿里為什么還要做一個單獨的理財應(yīng)用螞蟻聚寶呢？
為了更好的分析這個原因，虎嗅君簡單列出了這兩個產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)圖：
對比兩個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖可以看出兩點比較明顯的變化：1）與理財無關(guān)的項目不復(fù)存在，余額寶等理財交易頁面從三級目錄提升到了二級目錄；2）股票展示頁面從三級目錄提升至了一級目錄。
至此，螞蟻聚寶推出的理由就呼之欲出了：
支付寶的產(chǎn)品形態(tài)不足以支撐理財產(chǎn)品的豐富形式，大量產(chǎn)品被迫收藏進了二級甚至三級目錄；
螞蟻聚寶意欲發(fā)力股票交易
另外值得一提的是，螞蟻聚寶中似乎沒有發(fā)現(xiàn)娛樂寶產(chǎn)品的影子，可能是為了回避“眾籌”的嫌疑以滿足監(jiān)管層的口味。
螞蟻聚寶在與誰對標(biāo)
根據(jù)聚寶定位，螞蟻聚寶的推出對標(biāo)的產(chǎn)品應(yīng)該有兩類：
獨立理財產(chǎn)品，如陸金所、積木盒子、微眾銀行等
第三方股票交易平臺如騰訊自選股、雪球、同花順、大智慧等
獨立理財應(yīng)用
虎嗅君選取了陸金所、微眾銀行（目前只能理財）、積木盒子三個不同的產(chǎn)品（分別代表平安、微信以及創(chuàng)業(yè)公司）與螞蟻聚寶進行了比較：
陸金所：聚寶沒有P2P理財是與陸金所最大的區(qū)別，此外也沒有積分商城等非理財模塊；
積木盒子：聚寶沒有P2P理財以及債券轉(zhuǎn)讓等功能；
微眾銀行：理財產(chǎn)品類型與APP結(jié)構(gòu)都有類似，但聚寶目前產(chǎn)品更豐富、對股票更關(guān)注，而微信的類似“存工資”等定投設(shè)計與自定義量化理財計劃設(shè)計的非常貼心。
綜合看來，螞蟻聚寶從理財產(chǎn)品的這個角度看是與微眾銀行比較接近的，并且App結(jié)構(gòu)類似。同作為BAT成員的一線的互聯(lián)網(wǎng)公司，微信與阿里兩家不約而同的選擇放棄P2P業(yè)務(wù)，也算旗幟鮮明的表達(dá)了對高風(fēng)險理財產(chǎn)品的厭惡，這里也上兩張首屏的對比圖給大家看看（左聚寶右微眾）。
第三方股票交易平臺
虎嗅君選取了主流的第三方股票交易平臺App與螞蟻聚寶進行對比（從左到右依次為聚寶、雪球、同花順、大智慧）：
非常明顯的，與聚寶最為類似的產(chǎn)品是雪球，都放棄了對K線圖的詳細(xì)技術(shù)分析，并加大了對界面簡潔、資訊豐富性、UGC內(nèi)容沉淀的重視。而同花順與大智慧等非純移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品與聚寶的設(shè)計理念區(qū)別較大。
再來看下騰訊自選股與螞蟻聚寶的界面，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)到UI，都太像了有沒有?。ㄗ鬄轵v訊自選股，右為聚寶）
不過與前面幾家已可提供交易的app相比，目前的聚寶并沒有接入券商賬戶的接口，因此目前版本的聚寶暫不能實現(xiàn)股票交易功能，但這應(yīng)該也只是時間遲早的問題。在今年7月初，支付寶產(chǎn)品負(fù)責(zé)人樊治銘先生在接受虎嗅君采訪時候曾經(jīng)說到股票交易功能會在7月底實現(xiàn)，但目前看來是跳票了。
股票交易可謂是聚寶中最關(guān)鍵的一環(huán)，常見的短期或中長期的理財都屬于低頻的操作需求，獨立制作一個App則很難保證其活躍度，但是股票這個超高頻需求一旦加入則可以保證其打開的頻次。在全面股票炒股的這么一個時代，股票交易的量也屢創(chuàng)新高，并且手續(xù)費也可以得到較好的保證。從股票資訊的角度上看，阿里剛剛收購的第一財經(jīng)則可以提供非常多的信息資源。
目前的不足與想象的空間
但從結(jié)構(gòu)與看到聚寶的產(chǎn)品模式還比較單一，尤其是在股票交易社區(qū)的豐富性與雪球還有比較大的差異。雪球上面非常實用的動態(tài)更新、投資組合自定義設(shè)計等模式并沒有看見。若在在股票單點發(fā)力，聚寶與先行者還有較大差距，有很多內(nèi)容需要進一步完善。
顧名思義，聚寶乃是各種理財產(chǎn)品的聚合之地，目前沒有看見的貴金屬交易、P2P等產(chǎn)品理財方式在將來也可能會出現(xiàn)。并且可以預(yù)見的是，螞蟻金服務(wù)自家的公募股權(quán)眾籌一定會在聚寶中得以展示，螞蟻聚寶將會在阿里金融生態(tài)中扮演極為重要的戰(zhàn)略地位。
