2012年10月1日，CNCN天貓旗艦店首先上線，商品以休閑褲為主，并搭配襯衫和羽絨服等出售，而對(duì)勁霸最擅長(zhǎng)的夾克涉及不多。CNCN主推的廣告語(yǔ)是“每一款休閑褲都有一處獨(dú)特的設(shè)計(jì)”。
不能否認(rèn)，近兩年休閑褲行業(yè)增長(zhǎng)緩慢，競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量逐年增多，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品或服務(wù)大致相同，或者只少體現(xiàn)不出明顯差異，某些企業(yè)為了規(guī)模經(jīng)濟(jì)的利益，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，市場(chǎng)均勢(shì)被打破，產(chǎn)品大量過(guò)剩，企業(yè)開(kāi)始訴諸于削價(jià)競(jìng)銷，市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪達(dá)到白熱化狀態(tài)。
為了更好地在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上表達(dá)“YOUNG”的訴求，“CNCN休閑褲”創(chuàng)建了基礎(chǔ)搭配法則至上的理論。系列產(chǎn)品在傳統(tǒng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募舨霉に囍校瑸榱俗尅澳贻pYOUNG”風(fēng)格與紳士氣質(zhì)并存，在不犧牲靈巧與穿著舒適度的前提下，通過(guò)將經(jīng)典工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)的融合與搭配，加入包臀廓形設(shè)計(jì)，將修身的立體剪裁發(fā)揮到了極致。
從面料到印花工藝再到對(duì)幾何條紋的選擇，內(nèi)蘊(yùn)的歐式風(fēng)格卓然呈現(xiàn)于休閑褲之上。此外，品牌特別聘請(qǐng)意大利設(shè)計(jì)總監(jiān)把握CNCN休閑褲最終的“年輕YOUNG”風(fēng)格，最終梳理出“年輕就是這YOUNG”的核心元素——結(jié)構(gòu)流暢的款式、修身設(shè)計(jì)的剪裁、優(yōu)雅別致的廓形。
在CNCN休閑褲對(duì)于所處品類秉持并堅(jiān)信：在任何場(chǎng)合下，對(duì)休閑褲的相宜搭配，將對(duì)體現(xiàn)著“年輕YOUNG”的服裝風(fēng)格、審美態(tài)度，起決定性作用。
正式針對(duì)當(dāng)前大環(huán)境以及CNCN這一定位，白墻制定CNCN的爆款詳情策劃。從產(chǎn)品核心基礎(chǔ)提取視覺(jué)創(chuàng)意，結(jié)合用戶購(gòu)物邏輯，設(shè)置視覺(jué)拍攝前置創(chuàng)意。以下都是視覺(jué)前期策劃，到最終落地的對(duì)比稿。每個(gè)畫(huà)面和每個(gè)版塊的圖片需求都前期腳本預(yù)置。
首先形象圖是商品全貌呈現(xiàn)，以下落地畫(huà)面：
第二個(gè)部分，體現(xiàn)商品版型。
主要通過(guò)線條來(lái)呈現(xiàn)商品版型。
詳情頁(yè)寶貝信息描述一定要讓買(mǎi)家看明白，并投其所好，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，而不是讓買(mǎi)家看了這么多款寶貝從描述信息里得不到想要的款式。此外寶貝展示、文字排版需要一定要精致，同時(shí)羅列的方式需要多元化，突出關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)的優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠，整合資源。詳情頁(yè)中采取了一些整套搭配的方式，既能提升產(chǎn)品的整體感，甚至可能給別的商品帶來(lái)住阿轉(zhuǎn)化。
正是基于品牌定位，突出商品賣(mài)點(diǎn)，抓住消費(fèi)者心理特征，CNCN爆款詳情最終實(shí)現(xiàn)從0.6到2.0的轉(zhuǎn)化率。
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