樂視要把超級手機賣給“戰(zhàn)斗民族”，他們會買賬嗎？

據(jù)新浪財經(jīng)報道，俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)表示，每月在線影院用戶數(shù)量達到7.5億人的中國樂視網(wǎng)（LeEco）或將進入俄羅斯市場。根據(jù)了解公司計劃的消息人士證實，樂視準備在今年夏季進入俄市場，并在俄境內開設辦公室，向俄羅斯消費者推出其視頻平臺與移動設備；樂視在俄市場的初期投資或將超過1億美元，這筆資金將用于開設代表處、創(chuàng)建或收購視頻平臺。

同時，負責京東俄羅斯業(yè)務的高層徐昕泉與瓦西里耶夫或將加盟中國樂視任俄羅斯分公司的領導層。

如果以上消息屬實，那么俄羅斯或將成為繼美國和印度后，樂視網(wǎng)在海外開拓的第三大市場。

樂視海外布局歷程

早在2014年年初，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭就曾提出樂視將正式開啟海外戰(zhàn)略布局，他曾經(jīng)在樂視股東大會中表示，一是要把樂視生態(tài)在中國取得的階段性成功的模式和在全球領先的模式復制到海外；二是把海外的先進技術和產(chǎn)品以及海外的前瞻性戰(zhàn)略反向輸送到中國，起到生態(tài)保鮮的作用。以下是一些樂視進軍海外市場的重要事件：

14年3月，樂視COO劉弘表示正在籌建海外事業(yè)部，重點開拓香港和北美市場。在香港將主要以硬件為前期推廣重點，并開業(yè)一個樂視旗艦體驗店。

14年7月，樂視在美國建立了第二個子公司。同時，旗下樂視影業(yè)在洛杉磯設立兩億美元（當時折合人民幣約12.27億元）的產(chǎn)業(yè)基金，用于開辟好萊塢電影市場。

賈躍亭曾提出“北洛硅”線理論：
“北京、洛杉磯、硅谷是分別代表著互聯(lián)網(wǎng)、藝術、科技的三個城市，是驅動全球經(jīng)濟的三大引擎?！辟Z躍亭說，“‘北洛硅’線將會成為未來十年全球經(jīng)濟發(fā)展的核心引擎，北京代表全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場；而洛杉磯是全球的藝術中心、娛樂中心、內容中心；硅谷則是全球基礎高科技中心?！?br />
在賈躍亭看來，北京、洛杉磯、硅谷三個城市所包含的理念結合在一起，體現(xiàn)了樂視提倡的科技、藝術與互聯(lián)網(wǎng)相互融合的理念。為此，賈躍亭決定在洛杉磯、硅谷成立兩個子公司與北京遙相呼應，為樂視“平臺+內容+終端+應用”生態(tài)模式落地美國打下基礎。

14年10月，樂視影業(yè)和韓國電影公司Showbox與New開展產(chǎn)業(yè)級戰(zhàn)略合作。

15年9月，樂視體育宣布公司獲得香港英超2016-2019年三個賽季轉播獨家權益。

15年12月，樂視與泰國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贏贏網(wǎng)簽署銷售代理協(xié)議，樂視生態(tài)手機正式進入泰國市場。根據(jù)協(xié)議，雙方將在泰國銷售30萬部樂視手機和15萬臺電視，2015年年底前完成發(fā)貨，2016年將銷售超過一百萬部手機。贏贏網(wǎng)也表示，希望借助樂視將更多的泰國影視節(jié)目傳入中國市場，讓更多的中國人了解泰國文化。

16年1月，樂視進軍印度市場，在該國推出樂Max和樂1S智能手機。另外，公司將在印度建立一個由555個全天候服務中心組成的網(wǎng)絡。還計劃于2016年在印度南部城市班加羅爾設立大型研發(fā)中心，招聘超過1000人。樂視公司打算在該中心從事電視、智能手機、配件、樂視商城網(wǎng)站和云服務方面的開發(fā)。

與此同時，樂視與寶萊塢最大電影發(fā)行商EROS就近期的內容計劃達成戰(zhàn)略合作。它還與視頻直播商YuppTV達成合作關系，后者將提供覆蓋12種語言的120個實時頻道，提供娛樂、新聞、電影、音樂、兒童、生活方式、宗教等方面的內容。從今年第二季度開始，這些內容將開始出現(xiàn)在上述的兩款樂視手機產(chǎn)品上。

樂視布局俄羅斯市場的意義

在CES 2016的“Le Future”發(fā)布會上，樂視控股戰(zhàn)略副總裁阿木向來自世界各地的人士揭示了樂視全球化發(fā)展路徑：

北洛硅三大城市聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)東西方科技、藝術和互聯(lián)網(wǎng)三大最具發(fā)展?jié)摿︻I域的生態(tài)化反；
在全球建立樂視生態(tài)體系，構建端對端、垂直整合的“內容+平臺+應用+終端“的極致用戶體驗；
將行業(yè)專業(yè)化分工較強且亟需打破現(xiàn)狀的國家作為樂視生態(tài)全球化的起點。

不難看出，樂視全球化戰(zhàn)略的關鍵是通過整合設備和內容來實現(xiàn)樂視生態(tài)在海外的全面普及，而這其中，具備互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ膰沂菢芬暼蚧季肿钕瓤紤]的目標。

根據(jù)2015年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，俄羅斯上網(wǎng)人數(shù)在過去9年中增長了10倍，目前有網(wǎng)民7000萬，約占全國人口的一半，網(wǎng)絡使用者數(shù)量躍居歐洲第一。目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為俄羅斯青少年生活的一部分。6至17歲的俄羅斯青少年上網(wǎng)人數(shù)占到了78.1%，其中約90%的青少年在家中上網(wǎng)，28%的青少年使用移動設備上網(wǎng)。

全俄社會輿論研究中心的調查結果顯示，2015年俄羅斯人中有約二分之一的人上網(wǎng)工作或學習；約三分之一人使用社交網(wǎng)絡；約四分之一的人上網(wǎng)購物。同過去相比，使用移動終端上網(wǎng)變得越來越流行，比起傳統(tǒng)的電腦，俄羅斯人更愿意使用平板電腦或智能手機上網(wǎng)。如今俄羅斯使用智能手機上網(wǎng)的人數(shù)增長了四倍，達到39%。

樂視今年進軍俄羅斯市場是一個很好的切入時間，無論是從當?shù)刂悄苁謾C的熱度逐漸走高的角度來看，還是從人們對更加多元化的內容的需求程度來看，樂視生態(tài)都能滿足俄羅斯人們的需要，相信這會成為樂視選擇俄羅斯的原因之一；另外，俄羅斯網(wǎng)民眾多，從市場推廣的角度來講，樂視能依托互聯(lián)網(wǎng)進行快速宣傳，在普及速度上也有著一定優(yōu)勢。

“戰(zhàn)斗民族”會買賬嗎？

根據(jù)新華網(wǎng)的消息，俄媒稱，俄羅斯“Svyaznoy”手機零售商發(fā)布消息說，俄羅斯消費者越來越青睞中國品牌的智能手機，目前中國智能手機在俄羅斯市場占有的份額已經(jīng)達到三成三。

研究報告指出，2016年1至2月間，俄羅斯市場總共售出120萬部中國手機，同比增長50%。根據(jù)該公司掌握的信息，中國品牌手機占俄羅斯智能手機銷售總量的33%，達到歷史最高值。"Svyaznoy"手機零售商指出，中國品牌中最受歡迎的是聯(lián)想（Lenovo），2016年俄羅斯市場售出的十部手機中就有一部是聯(lián)想。中興（ZTE）和華碩（Asus）銷售量則翻了一倍，目前市場份額分別為5%和4%。躋身中國品牌手機銷量前5名的還有Alcatel （9%） 和 （2%）。

報道稱，之前中國手機一直停留在低端市場，價格在5000至7000盧布之間，現(xiàn)在則打入中高端市場。據(jù)預測，今年中國智能手機占有的市場份額將超過40%。按照樂視手機手機現(xiàn)有的產(chǎn)品分布，它在俄羅斯市場中應該會定位在高端和中端人群，這一領域的競爭對手還有聯(lián)想和華碩，能否獲得人們的青睞，除了定價這個關鍵因素外，就看樂視在整合當?shù)貖蕵焚Y源方面的表現(xiàn)了。


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