阿里3萬億GMV水分幾何？愛尚鮮花自曝刷單

正如馬云所說，“中國的電子商務其實已經創(chuàng)造了中國乃至世界的奇跡?！苯衲?月，阿里巴巴宣布2016財年即時零售交易總額達到3萬億，其只用了13年的時間就完成了沃爾瑪半個世紀做成的事，并成為全球最大的零售體。

不僅如此，如今依托阿里巴巴電商平臺成長起來的品牌電商企業(yè)也紛紛啟動了IPO計劃，目前在全球范圍內幾乎沒有可供參考的案例。

逾50家天貓商店啟動IPO計劃

據媒體統(tǒng)計，天貓平臺上已經有超過50家企業(yè)在內部啟動了IPO計劃，同時，阿里巴巴旗下天貓平臺也宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助商家與券商、交易所以及與其他已經上市或即將上市的電商企業(yè)之間建立溝通。

據悉，今年3月，阿里巴巴曾收到來自平臺上的10家企業(yè)聯名建議書，要求阿里巴巴集團成立“協(xié)助商家上市辦公室”，協(xié)調阿里各部門的小二，幫助商家準備上市前的一些資料，以及與證監(jiān)會、交易所進行溝通，協(xié)助券商完成對商家的訪談和數據盡職調查。

遞交聯名建議書的10家企業(yè)分別是三只松鼠、匯美、韓都衣舍、裂帛、駱駝、御泥坊、韓后、十月媽咪、阿芙、小狗電器。

此外，除了這10家發(fā)起聯名建議書的企業(yè)，天貓平臺上還有超過40家企業(yè)啟動了IPO計劃。

愛尚鮮花掛牌新三板自曝刷單26萬筆

但成就中國電子商務繁華景象的背后，總少不了一種推動力——刷單。

上周五，鮮花垂直電商上海愛尚鮮花股份有限公司掛牌新三板，其主要在天貓、京東、微信等平臺提供銷售服務。

據公開轉讓說明書顯示，愛尚鮮花在2013年至2015年7月通過員工或外包人員共刷單26萬筆，刷單費用支出175.46萬元，刷單產生的虛假收入累計3095萬元。

具體來看，愛尚鮮花分別在2013年、2014年、2015年1-7月的刷單8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆，刷單費用支出約為2.62萬元、98.92萬元、73.93萬元，刷單筆數分別占當期銷售的4.95%、24.05%和42.02%。

對此，愛尚鮮花表示，刷單是公司營銷的一種手段，由公司員工或外包給外部人員按照公司要求在各大營銷平臺下單，以提高公司產品在營銷平臺的銷量排名，有助于提高公司產品的銷量。

愛尚鮮花刷單僅冰山一角阿里3萬億GMV成疑

盡管像愛尚鮮花一樣自主公布刷單行為的電商商家十分罕見，但電商行業(yè)的刷單行為卻是普遍存在的，相比之下愛尚鮮花的刷單行為也不過是九牛一毛。

今年的央視315晚會更是曝光了淘寶網等電商平臺的刷單、刷好評的內幕，在QT和YY語音聊天室平臺上存在大量的刷單群，只要商家支付商品的本金和刷客的傭金，刷手們就能按照商家的要求完成刷單和刷信譽的任務。

然而，在遭到央視315曝光后，網上刷單行為絲毫沒有得到改善，“刷單依舊存在，生意也依舊火爆”。

這也引來了眾多質疑之聲，看似枝繁葉茂的電商經濟，其背后的水分到底有多少？例如，在今年3月21日，阿里巴巴宣布2016財年即時零售交易總額（GMV）突破3萬億元時，就有媒體指出“刷單太多，GMV喪失了意義”，而此前，《巴倫周刊》也曾質疑過阿里業(yè)務數據的真實性，懷疑阿里用戶人均消費數據并不真實。


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