外鏈發(fā)布，如何一箭雙雕，而非僅僅為了SEO？

目前，我們不可否認(rèn)的是社交媒體對(duì)SEO的影響，特別是新媒體平臺(tái)，很多比較成熟的公司都會(huì)在原有的SEO部門增加新媒體部，這就意味著，基礎(chǔ)性的營(yíng)銷推廣，不單單存在于SEO，以往通過(guò)SEO獲取大量流量的操作，目前只成為渠道之一，所以作為SEO人員，我們有的時(shí)候應(yīng)該一分為二的去看問(wèn)題。  

外鏈建設(shè)：為什么要這么做？  

針對(duì)SEO人員，日常工作都是有明確的目標(biāo)，通過(guò)優(yōu)化某個(gè)關(guān)鍵詞，提高搜索結(jié)果排名，從而提高用戶站點(diǎn)訪問(wèn)量，而隨著社交媒體的發(fā)展，流量結(jié)構(gòu)多元化，不在是單一的SEO，這樣看似很多對(duì)于SEO毫無(wú)價(jià)值而言的鏈接，并非沒(méi)有意義。  

下面我們以知乎為例，簡(jiǎn)單說(shuō)一下：  

上面這張圖，是知乎在社交網(wǎng)絡(luò)獲取的外鏈百分比，其中來(lái)自社交媒體的流量最多的是微博，其次是豆瓣。  

我們都知道，微博的鏈接大部分都是短網(wǎng)址，而豆瓣的鏈接大部分都是nofollow，這兩種形式看似對(duì)SEO優(yōu)化而言幾乎沒(méi)有任何幫助。  

但這里你容易忽略一個(gè)問(wèn)題，就是來(lái)自這些毫無(wú)意義的鏈接，會(huì)直接影響品牌詞的搜索，從而在搜索引擎中間接影響站點(diǎn)整體權(quán)重。  

如果你細(xì)心一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多專業(yè)的站長(zhǎng)工具，在外部鏈接統(tǒng)計(jì)的時(shí)候，都會(huì)計(jì)算nofollow的數(shù)量，甚至很多付費(fèi)工具會(huì)統(tǒng)計(jì)它的域。  

言外之意，搜索引擎也會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展調(diào)整算法，從新計(jì)算那些“毫無(wú)意義”鏈接的價(jià)值。  

因此，在做外部鏈接建設(shè)的時(shí)候，可能不需要那么畏首畏尾。  

一箭雙雕，外部鏈接策略：  

因此我們?cè)诮ㄔO(shè)外部鏈接的時(shí)候，應(yīng)該從兩個(gè)大方向考慮，一個(gè)是搜索引擎，一個(gè)是社交媒體，我們需要根據(jù)站點(diǎn)目前的狀態(tài)，進(jìn)行合理規(guī)劃。  

如果網(wǎng)站目前急需快速收錄抓取頁(yè)面內(nèi)容，我們肯定需要先做符合搜索引擎的外鏈，比如說(shuō)高權(quán)重的目錄網(wǎng)站，而如果我們的流量與排名趨于穩(wěn)定這個(gè)時(shí)候，可能需要社交媒體的鏈接建設(shè)。  

一個(gè)聰明的SEO營(yíng)銷人員，總會(huì)在這兩者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，這樣才能順應(yīng)時(shí)代的腳步。