微信、微博、來往的明星策略對比

微信“最嚴(yán)厲公眾號政策”出臺后，關(guān)于該項政策的解讀層出不窮，業(yè)內(nèi)對微信的未來走向也莫衷一是。4月11日晚，話題女王范冰冰突然做客微社區(qū)與粉絲們進行了長達半小時的交流互動，導(dǎo)致微社區(qū)訪問量瞬間飆升至200多萬。這一事件，或許是官方釋放出的一個信號：明星的生態(tài)搭建將是重要動作之一，那么也借此對比一下微社區(qū)與先行者微博、來往的明星策略的差異。


一，傳播生態(tài)對比


1，開放策略


微博：明星發(fā)布最新微博后，粉絲可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博上以及微信和來往上，進而反過來再為微博的明星的該條微博導(dǎo)流。


來往扎堆：明星在扎堆里發(fā)布動態(tài)后，粉絲可以分享的渠道是最多的，可以分享到動態(tài)、微博、微信好友、微信朋友圈、QQ好友、QQ空間。


微社區(qū)：只能分享給微信好友以及微信朋友圈，再加上一個不是那么重要的騰訊微博。


那么從三家的開放策略上來說，來往最開放，微博次之，而微信則愈加封閉，不愿意將自己信息對外傳播。


2，受眾對比


雖然微博和來往的分享策略都是如此開放，但是從另一種角度來說微博和來往更希望能夠借力微信的朋友圈，從而達到流量回流的效果，而微信的沒有借力傳播恰恰是一種自信所在，我們重點分析下微信的朋友圈價值。


微信目前擁有6億龐大用戶群，是國內(nèi)第一也是唯一的超級熟人社交帝國，從微信朋友圈社交的設(shè)計上來說，是一個非常封閉的生態(tài)，不像微博那樣開放，當(dāng)你發(fā)出一個動態(tài)后只有你的好友可以看到，傳播力實際上是非常小的，但這種小卻決定了價值的大，朋友圈就像一個過濾器，用戶會不由自主的更認可熟人和半熟人所分享的內(nèi)容，而這種分享價值決定了受眾更加認可其傳播的質(zhì)量。


在微社區(qū)中，你發(fā)表的全部內(nèi)容是可以被看到的并且是所有人可以看到并且回復(fù)的，微社區(qū)的這種社區(qū)模式又給出了傳播的覆蓋廣度，當(dāng)然這種廣度都是觸及向關(guān)于某個話題感興趣的用戶。


從傳播這一角度上來說，明星開辟的微社區(qū)也有非常強的傳播能力，某個明星如果在微社區(qū)發(fā)布某個關(guān)于自己的重要事件，就會引發(fā)一系列忠粉的轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播能力等價于微博，而此時的用戶也不再需要通過上微博去了解某個明星，只需要打開明星的公眾號即可。或許未來，類似文章劈腿事件將會第一時間從微社區(qū)里傳出來。


3，資源扶植


微博：熱門頭條，熱門微博榜單，熱門微博笑話、娛樂、神最右......


來往扎堆：扎推推薦，阿里系資源推薦。


微社區(qū)：騰訊系其他資源推薦。比如微社區(qū)在手Q端入口處做了推薦。


這三者中，微博的扶植無疑是最有力的，因為微博本來就是一個影響力社區(qū)，而在其生態(tài)中很容易為明星打造最有利的天然環(huán)境，所以目前微博依然還會是明星的主流駐扎陣地這點毫無疑問，無論來往扎堆和微社區(qū)短時間內(nèi)都不可能撼動微博的地位。


來往的感覺就更像是當(dāng)初微博建立之初，希望能夠通過用明星吸引用戶的策略來增加用戶數(shù)量的方法，在這點上來往比較弱勢。


最后的微社區(qū)能夠為明星推薦的位置雖然也只是騰訊系資源，但是由于微信的天然優(yōu)勢，粉絲會比來往更活躍。


結(jié)語：微博的優(yōu)勢在于公開以及推薦位，來往扎堆的優(yōu)勢最弱，微社區(qū)的優(yōu)勢在于龐大的用戶基數(shù)以及熟人關(guān)系鏈。


當(dāng)然這里微信有個問題，當(dāng)用戶進入明星微社區(qū)還需要打開其公眾號才可以進入，這使得用戶進入明星微社區(qū)的過程變得有些繁瑣，拉大了粉絲與明星的距離。而這樣的距離問題是否會構(gòu)成粉絲問題？我們只能拭目以待粉絲的熱情，不管怎么樣，用戶在哪，明星就會在哪。


二， 互動性對比


對于粉絲來說，能夠和明星互動是非常渴望的事情，微博上永遠是粉絲圍繞明星，而明星是無法回復(fù)的，來往也同樣如此。而這就是微信的優(yōu)勢了，在微社區(qū)中，是真實存在回復(fù)的，不過這種回復(fù)分為兩種。


第一種是像范冰冰這種女神大咖型，雖然在其微社區(qū)的35分鐘內(nèi)有2.5萬個話題產(chǎn)生，但范冰冰顯然無法一一回復(fù)，只是挑選著回復(fù)了17個。盡管只是回復(fù)了17個，粉絲還是很開心，因為知道自己接觸女神有一線希望，這就夠了。但這樣的活動微社區(qū)也不可能一直搞，所以這樣的大咖明星的微社區(qū)在本質(zhì)上和微博以及來往扎推沒有多大區(qū)別，只不過是個明星的展示平臺而已。


第二種則是微社區(qū)要用全力去做的，這也是微社區(qū)優(yōu)于微博和來往的最大點，像陳赫這樣和用戶更加親和的明星或者是一些小明星，會真正的與用戶互動起來。最近陳赫在他的微社區(qū)非?；钴S，回復(fù)了很多用戶的主題，而其微社區(qū)的訪問量也突破1000萬，遠超范冰冰的230萬。像陳赫這樣的親和型明星更有可能借助微社區(qū)這樣的平臺提升自己名氣，并未即將到來的《愛5》做曝光，這和當(dāng)年姚晨入駐微博時的情形有點像，還真說不定陳赫有可能成為下一個姚晨。


互動無疑是微社區(qū)的最大優(yōu)勢，微社區(qū)有一個細節(jié)做得非常好，就是可以在明星回復(fù)過的帖子前都加上一個“XX飄過”的標(biāo)簽，讓所有人看見，讓粉絲擁有極大的歸屬感，此外在陳赫的微社區(qū)里一些粉絲都在刷屏等回復(fù)，相當(dāng)活躍。并且用戶在手機上的回復(fù)成本比PC更低，就范冰冰事件來說，一晚上三萬個回帖，這是PC上所無法想象的，這一優(yōu)勢更加促進了用戶的發(fā)帖互動。


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