微軟大幅調(diào)整Bing在華策略：從高大上到接地氣

微軟正在調(diào)整其Bing在中國的市場策略。來自微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇的內(nèi)部郵件顯示，調(diào)整主要基于2個(gè)方面進(jìn)行，1是調(diào)整全球策略講求中國為先。2是Bing的產(chǎn)品策略嘗試從高大上改走接地氣。以下為微軟Bing調(diào)整的相關(guān)信息：


1，產(chǎn)品策略大調(diào)整


產(chǎn)品調(diào)整的方向，銳觀察總結(jié)為：一改過去高大上的作法，走接地氣的方案。


一個(gè)明顯的例子是，這家公司的首頁，開始選擇賣萌的動物對話圖片拉近與用戶心理距離，每張圖片的兩個(gè)動物圖片均有互動關(guān)系。


此前，Bing走的是高大上的路線，圖片選擇一般比較嚴(yán)肅，現(xiàn)在選擇的圖片基本上是符合中國用戶好的圖片作為必應(yīng)首頁圖片。


產(chǎn)品策略調(diào)整的另一個(gè)點(diǎn)是，伴隨著Bing首頁改版，Bing提供可供用戶編輯的區(qū)域。5.22-5.24期間，用戶可通過在圖片示例外，首頁內(nèi)加入文字編輯區(qū)域，自己創(chuàng)造內(nèi)容；同時(shí)，Bing打通新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)、豆瓣、QQ空間的分享入口。


需要特別指出的是，這是微軟中國市場的一次大膽嘗試，微軟會根據(jù)用戶的反饋來決定，是否持續(xù)這種調(diào)整。上個(gè)月，微軟也在嘗試，在一些特定的節(jié)日，比如清明節(jié)，推出一些特效和小游戲。


2，市場策略大調(diào)整


微軟針對Bing的策略調(diào)整，在之前的移動為先、云為先的基礎(chǔ)上，加上“中國為先”這一條。陸奇團(tuán)隊(duì)表示，必應(yīng)將改變以往先在美國發(fā)布，然后再進(jìn)行全球化的模式。


作出這一調(diào)整的原因在于，陸奇團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，微軟把中國作為Bing搜索核心研發(fā)基地與目標(biāo)市場，因此，Bing在嘗試進(jìn)行本地研發(fā)、創(chuàng)新，然后推向世界。


此外，陸奇團(tuán)隊(duì)還對外釋放了其他幾個(gè)信號：


1，商業(yè)模式-Bing會不斷調(diào)整


搜索是一個(gè)商業(yè)模式，并且Bing對微軟的整個(gè)戰(zhàn)略起到了很大作用。今天，就有一則新聞指出，微軟發(fā)布免費(fèi)Win8.1withBing，僅供OEM廠商。針對Bing的模式思考，一直在進(jìn)行當(dāng)中。


2，方向-移動互聯(lián)網(wǎng)


陸奇團(tuán)隊(duì)指出，移動互聯(lián)網(wǎng)是Bing未來的一個(gè)關(guān)注重點(diǎn)。這意味著，Bing的市場策略有可能加速從PC端向智能手機(jī)、平板的拓展。


3，競爭策略


陸奇團(tuán)隊(duì)表示，Bing的目標(biāo)并不局限在同谷歌或百度等搜索引擎的競爭，更在于為用戶帶來有趣的產(chǎn)品。實(shí)際上，這從Bing首頁改版就能看出來。


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