地圖上的那些虛擬商業(yè)帝國

無利不起早，是商家永恒不變的做事準則。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在高強度的競爭、朝夕變幻的形勢下，幾乎所有的企業(yè)都奔著盈利的目標前去。即使現(xiàn)在不盈利，也必須確保業(yè)務有著盈利的潛力——就算是“粉飾”下為了人類社會的發(fā)展，最終還是要落到先賺錢的基礎(chǔ)上。比如谷歌，就毫不猶豫地砍掉受到頗多人喜歡，卻沒有盈利的谷歌閱讀等業(yè)務，卻保留了谷歌地圖、無人駕駛汽車等眾多潛力巨大的業(yè)務。


當下，國外的蘋果、谷歌、微軟及國內(nèi)的阿里、騰訊、百度等巨頭紛紛搶占O2O市場、團購市場以及LBS服務，因為這些業(yè)務都與未來人們生活息息相關(guān)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。而這些業(yè)務的基礎(chǔ)毫無疑問都是地圖，巨頭們都想在地圖的基礎(chǔ)上建立一個虛擬商業(yè)帝國。于是，一場醞釀已久的地圖混戰(zhàn)開始爆發(fā)，虛擬帝國的搭建開始加速。


O2O模式爆發(fā)地圖為基礎(chǔ)


8月底，萬達、騰訊、百度共同出資成立萬達電子商務公司，其目標直指以服務為核心的O2O模式。而就在此前，阿里和恒大也宣布展開深度合作。互聯(lián)網(wǎng)巨頭與地產(chǎn)大鱷合作有許多顯而易見的優(yōu)勢，比如大數(shù)據(jù)的運用、營銷方式的改變、資源的整合等。但決不可忽視的是，它們之間的紐帶——O2O模式是以地圖為基礎(chǔ)的。


作為國內(nèi)影響力最大的三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度、騰訊、阿里都有各自強勢的地圖業(yè)務。百度不斷更新、擴大規(guī)模、植根于多平臺的百度地圖；騰訊原名為SOSO地圖，后更名為騰訊地圖，且依托于微信，越來越受到商家歡迎；阿里先是戰(zhàn)略投資，后來干脆直接全資收購的老牌地圖廠商高德……這些在國內(nèi)屬于頂尖的地圖業(yè)務加上萬達、恒大線下實力的強大，構(gòu)成一幅讓人遐想的O2O畫卷。


未來O2O模式不僅將改變我們的生活方式、行為，更將深入影響我們的思維和習慣。在以往，雖然線下線上企業(yè)都喊出大規(guī)模、快速發(fā)展O2O模式的口號，卻始終難以將O2O模式真正發(fā)揚光大。其癥結(jié)就在于沒能尋找到真正將線下線上融為一體的途徑，只能或偏重于線上，或偏重于線下——瘸著腿走路。而地圖將是打通線下線上最好的武器，將二者緊密聯(lián)系起來，這也是地產(chǎn)大鱷急著與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作的重要原因之一。


團購行業(yè)謀求變革與LBS共同植根地圖之上


團購行業(yè)在經(jīng)過數(shù)年的快速發(fā)展以來，已經(jīng)進入了瓶頸期，增長速度再次放緩，這預示著團購行業(yè)將逐漸從快速增長期步入平穩(wěn)期。尤其是在淘汰掉99%的團購網(wǎng)站，形成美團、糯米、大眾點評“三足鼎立”的當下，整個團購行業(yè)更是如一潭死水一樣，似乎沒有值得稱贊的地方。在這樣的態(tài)勢下，為了謀求進一步發(fā)展，為了重新獲得市場關(guān)注，團購行業(yè)必須尋找新的突破點。


而這個突破點，在團購網(wǎng)站看來，正是地圖，也只有地圖才能為團購行業(yè)迎來新的發(fā)展契機。近段時間，美團不僅剛獲得3億美元融資，還從百度挖來前百度LBS負責人沈麗做高級副總裁。準備趁基于地圖的LBS業(yè)務還在火爆的時候，進一步推動美團整體向前更進一步。據(jù)了解，美團的終極目標是趁著當下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的上市風潮，自己也抓住時機上市，從而獲得更高的估值。挖來百度負責LBS的高管，也正是為了能夠在從地圖領(lǐng)域?qū)ふ覉F購業(yè)務的突破點，同時也能在資本市場上有更多的故事可以講。


就在前兩天的百度大會上，百度重磅推出全新LBS產(chǎn)品“直達號”，并將其置于百度地圖與百度糯米中。憑借百度地圖集糯米團購的用戶基礎(chǔ)、積攢下的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢等，“直達號”或?qū)⒛芨M一步，為用戶和商家提供更具有個性化的服務，將線下生活服務與線上資源更好地整合起來。


百度LBS地圖（即百度地圖）產(chǎn)品總監(jiān)胡玥就舉例表示，利用LBS平臺，融合“直達號”后，百度地圖能夠依照“用戶個性化”原則，新增“周末去哪兒”板塊，根據(jù)個性化算法為用戶推薦其可能感興趣的地方?？梢哉f，這正是O2O模式真正成熟之前的雛形和發(fā)展階段。依據(jù)這條路線發(fā)展，百度或許能夠在與萬達的合作中，與阿里掰一掰手腕。


不管是美團、糯米還是大眾點評（背后靠山為騰訊），都有意站在地圖的基礎(chǔ)上，搭建自己的團購帝國。而其最終目的或許不單單是團購而已，而是向更多領(lǐng)域輻射。在發(fā)展、輻射的過程中，地圖將扮演越來越重要的角色，成為打通各大領(lǐng)域的橋梁。


地圖混戰(zhàn)永恒不變的旋律


地圖的重要性，早已被互聯(lián)網(wǎng)巨頭所知曉。因此圍繞地圖爆發(fā)的混戰(zhàn)，從未停息。早在此前iPhone、iPad上搭載的都是谷歌地圖，但在蘋果完成自家地圖的構(gòu)建以后，就一腳將谷歌地圖“踢開”。即使初期蘋果地圖的難用受到眾多用戶的批評，蘋果卻一直沒有改變初衷，只是一直在優(yōu)化自家地圖。因為蘋果深知地圖將在其建立的商業(yè)帝國中扮演不可替代的角色，不可能將這命脈和金礦拱手讓于對手谷歌。


諾基亞HERE地圖一直備受用戶青睞，甚至很多用戶選擇WindowsPhone手機的唯一原因就是HERE地圖。此前，HERE也推出過iOS和安卓版本，但表現(xiàn)始終難盡如人意，甚至在2013年底，還主動從蘋果AppStore下架。不過，諾基亞還是認識到HERE地圖是其最重要的武器，要想尋求發(fā)展，必須有更多盟友。于是就在近日，諾基亞宣布HERE地圖將會與更多安卓機型合作，而且將在年末重新登陸iOS平臺。


國內(nèi)地圖行業(yè)的競爭更是腥風血雨，阿里全資收購高德本來就足以讓業(yè)界震驚。而在隨后，阿里還繼續(xù)出大招，將原本售價昂貴的高德地圖免費，迅速推到國內(nèi)地圖價格的多米諾骨牌。百度地圖等也不得不宣布免費，以應對阿里的“攻擊”。在BAT中，騰訊地圖目前還處于較為弱勢的地位，但憑借微信平臺，反而其未來發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆?br />

可以預見的是，隨著O2O模式的滲入、團購行業(yè)及LBS發(fā)展的需求等，作為它們基礎(chǔ)的地圖競爭將更為激烈。每家掌握有地圖資源的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都不會放棄這座金礦，并將加快“開采”速度。


未來可期地圖展露深厚潛力


用互聯(lián)網(wǎng)上流行的話說，“憑胸而論”，地圖的深厚潛力還遠未展露出來。在我的認知中，地圖在未來或許是比搜索引擎、APP更重要的入口。通過地圖這一入口，人們將直達工作、生活的方方面面，解決生理、心理上的一切訴求。


眾多企業(yè)圍繞地圖展開的激烈競爭，將成為地圖向前發(fā)展，或與其他業(yè)務、行業(yè)繼續(xù)緊密聯(lián)系的助推器和強心劑?；蛟S在很短的時間，地圖就能真正向我們展現(xiàn)它的魔力，讓所有人都深陷其編織的快意生活中。（科技新發(fā)現(xiàn)康斯坦丁/文）微信公眾號：kejxfx


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