為什么在微信之外還需要微信頭條

1月19日下午，搜狗搜索發(fā)布了3.0移動(dòng)客戶端，微信頭條面世。同天，近期猶抱琵琶的微信6.1版本終于亮相，目前只有IOS版本，安卓正在內(nèi)測。


　　從聊天內(nèi)容，關(guān)注公號(hào)，收藏內(nèi)容，到朋友圈，又至外網(wǎng)內(nèi)容，微信初步完成了搜索鏈條，開始敲啟了移動(dòng)搜索的這扇大門。鑒于朋友圈是閉環(huán)隱私的，其中的搜索還是限于搜索通訊錄上好友鏈的朋友圈，那么微信頭條又點(diǎn)亮了這間暗室。


　　前不久，微信官方的數(shù)據(jù)顯示，公號(hào)的閱讀率八成來自朋友圈的分享，那么微信頭條的實(shí)質(zhì)是朋友圈頭條，其意義也是從大數(shù)據(jù)的層面，搜集了數(shù)億微信用戶在朋友圈的關(guān)注趨勢。


　　朋友圈是中國現(xiàn)有最大的新聞信息源頭，搜狗也是一張好牌，尤其是現(xiàn)在握牌的兩位還是搜狐與騰訊。


　　關(guān)注搜狐總裁張朝陽最近的講話，他有兩點(diǎn)反思，第一，痛失了搜索這項(xiàng)極具貨幣化的業(yè)務(wù);第二，沒有一個(gè)像樣的社交發(fā)布平臺(tái)。為此，張朝陽舍著臉皮跑到新浪微博開個(gè)賬號(hào)。搜索的貨幣化，說白了，就是搜索平臺(tái)容易撈錢，每個(gè)熱門的關(guān)鍵詞都是一座金礦。到了今天，在歐美市場，eBay與亞馬遜雙雄還在Google上，為平板電腦一詞的排序爭得頭破血流。


　　游戲也好，電商也罷，先有流量這個(gè)池子，才可以蓄水養(yǎng)魚。搜索比兩者更直接，一個(gè)空白的搜索框，每一次檢索，都是芝麻開門式的斂銀。


　　在搜索的王國，百度是君，搜狗是侯。侯與君分庭抗禮，憑借的是微信公眾賬號(hào)的獨(dú)家內(nèi)容。未來移動(dòng)搜索在關(guān)鍵詞的爭奪，定是一片紅海。不過，移動(dòng)搜索如果還是依賴過去的SEO排序和權(quán)重模式，那就太缺少想象力了，也有悖于去中心化的趨勢。


　　最近，今日頭條的CEO張一鳴頻頻在各個(gè)場子談到，微信公眾賬號(hào)的命門是單一的推送方式，每次內(nèi)容只是推送固定的關(guān)注用戶群，導(dǎo)致了許多優(yōu)秀原創(chuàng)的賬號(hào)湮沒無聞，尤其在公眾號(hào)擁堵的今天，新號(hào)更是難有出頭之日。今日頭條解決了推送的問題，但是張一鳴也回避了一個(gè)重點(diǎn)，今日頭條側(cè)重的只是信息，不是信息的生產(chǎn)者——那個(gè)固定的人。在今日頭條上，單篇文章即使超過百萬，受眾收藏的只是單篇文章，而不是關(guān)注的某個(gè)人。因此，在目前的頭條號(hào)上，還很難形成個(gè)人品牌。微信訂閱號(hào)側(cè)重于信息背后的人，但是我推你看的單一刊發(fā)模式也成了微信公眾平臺(tái)的死穴。微信頭條的出現(xiàn)，就是除了公號(hào)運(yùn)營者自身的推送外，多一個(gè)展示的平臺(tái)。


　　但是，我還是不看好微信頭條。如果不是研究所用，為什么在微信之外的軟件上看微信頭條?在注意力渙散的時(shí)代，讓大眾在本來就繁雜的信息超市，找到隱蔽的搜索入口，需要漫長的市場啟蒙時(shí)間。微信推出聊天內(nèi)容的檢索，已經(jīng)很久了，但依然有多數(shù)的人不知道微信有這項(xiàng)簡單的功能。微信的搜索框只是通訊錄上端一欄，有多少人知道這個(gè)入口?我今天在朋友圈，看到的只是科技圈里的朋友在談?wù)撨@個(gè)事，我也湊熱鬧下載了搜狗搜索的新版本，也估計(jì)過兩天也會(huì)棄之不用。微信之缺，在于有著多個(gè)興奮點(diǎn)。我常常打開朋友圈后，看到一條抓眼球的圖文就忘了剛才要尋找什么?打開通訊錄，就忘了剛才在朋友圈看到了什么?好的產(chǎn)品，應(yīng)該讓用戶聚精會(huì)神沉浸其中，一向提倡簡約極簡之美的微信逐漸吞噬了其他的App，引領(lǐng)了一個(gè)更加碎片化的時(shí)代。另外一個(gè)問題，即使用戶適應(yīng)了集中閱讀微信頭條，那么訂閱微信公眾號(hào)的熱情會(huì)銳減。試問，我是用一個(gè)App呢，還是訂閱一堆公


　　Google與百度在搜索上只有一個(gè)大門，大家習(xí)慣了從一個(gè)門跨門而入，但如果面前有了多重門，會(huì)不知道該從哪扇門進(jìn)去好?平衡社交與搜索兩大平臺(tái)，是一件難事，況且現(xiàn)在的微信有建造森林之圖，不單單是兩個(gè)入口，而是已經(jīng)有了十幾個(gè)入口。我的觀點(diǎn)是，微信有社交的興奮點(diǎn)，就會(huì)弱化移動(dòng)搜索這張好牌。


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