58同城這個(gè)很神奇的網(wǎng)站還能神奇多久

58同城這個(gè)很神奇的網(wǎng)站還能神奇多久

楊冪的“58同城，一個(gè)神奇的網(wǎng)站”，讓我們聽(tīng)得有些發(fā)膩。一直以來(lái)，我都搞不清楚它究竟神奇在哪里。但現(xiàn)在，我終于明白它為何神奇了。

近日有媒體揭露，58同城自推出100%個(gè)人房源至今已有20個(gè)月，但100%這個(gè)數(shù)據(jù)仍然只停留在宣傳上。58同城在去年被央視曝光假房源泛濫后，本來(lái)旨為抬高信息發(fā)布門(mén)檻而緊急推出的信用體系在上線一年后仍名不副實(shí)，在100%個(gè)人房源業(yè)務(wù)上依然存在中介冒充房東招租和虛假圖片等問(wèn)題，信息審核率與100%也相差甚遠(yuǎn)，僅北京就有多個(gè)地區(qū)審核率不足1%。

想起今年6月份，58同城以O(shè)2O模式推出的58同城“二手優(yōu)品”服務(wù)，因?yàn)榧偬O(píng)果事件而灰頭土臉。而這次，高調(diào)推出的100%個(gè)人房源竟然是這副真面孔。這58同城的神奇，真可謂讓我們大跌眼鏡，原來(lái)它的神奇就是變魔術(shù)。神奇至此，前途堪憂(yōu)??！58同城這個(gè)很神奇的網(wǎng)站還能神奇多久？

單從100%個(gè)人房源這個(gè)魔術(shù)看，它也許神奇不了多久。

其實(shí)在筆者看來(lái)，從技術(shù)上，58同城的所謂100%個(gè)人房源是基本上難以實(shí)現(xiàn)的。100%，是一個(gè)被無(wú)限夸大的偽命題。利用一個(gè)無(wú)限夸大的偽命題作為宣傳的噱頭，本身就很不靠譜，很不負(fù)責(zé)任。

58同城的租房頻道有這樣一句話(huà)：“58租房網(wǎng)頻道為您提供房屋出租信息的免費(fèi)查詢(xún)及發(fā)布服務(wù)，每天有數(shù)萬(wàn)的最新租房信息。是你查找和選擇租房的最佳平臺(tái)。”每天數(shù)萬(wàn)的最新租房信息，如果想要保證100%個(gè)人房源，必須將這數(shù)萬(wàn)條信息一一核實(shí)。這怎么核實(shí)呢？一般道理，需要將房產(chǎn)局、派出所的信息調(diào)出，與房東信息對(duì)應(yīng)，這是個(gè)很繁瑣的過(guò)程。我個(gè)人猜測(cè)，58同城連二手蘋(píng)果的審核都只能做到抽查，難道個(gè)人房源就可以一一進(jìn)行人工排查嗎？事實(shí)上，某媒體記者“嘗試以個(gè)人名義在58同城上發(fā)布房產(chǎn)信息，在發(fā)布時(shí)未發(fā)現(xiàn)有任何審核門(mén)檻，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的上傳圖片、房屋基本信息描述即完成發(fā)布。在信息發(fā)布后4小時(shí)內(nèi)就有4個(gè)租客打電話(huà)前來(lái)咨詢(xún)。”也就是說(shuō)，所謂審核有可能是形同虛設(shè)。

而從經(jīng)濟(jì)收入上看，58同城的所謂100%個(gè)人房源與58同城的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)是相悖的，如果58同城的所謂100%個(gè)人房源真正實(shí)現(xiàn)，那么信息發(fā)布量會(huì)急劇減少，沒(méi)了中介做收入的基礎(chǔ)，58同城的收入怎么辦？

根據(jù)58同城今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，“58同城第一財(cái)季總營(yíng)收為8710萬(wàn)美元，較去年同期增長(zhǎng)80.5%；凈虧損5240萬(wàn)美元，去年同期則實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)230萬(wàn)美元?！笨偁I(yíng)收大增，利潤(rùn)卻大減，這是為什么呢？因?yàn)槠洹暗谝回?cái)季銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為1.142億美元，較去年同期的3210萬(wàn)美元增長(zhǎng)255.9%。其中，廣告費(fèi)用為6190萬(wàn)美元，高于去年同期的1260萬(wàn)美元。”也就是說(shuō)，58同城在靠著鋪天蓋地的廣告宣傳來(lái)增加曝光率，從而增加收入，但增加的收入無(wú)法與巨額廣告支出抵消。這樣一來(lái)，58同城必須增加營(yíng)收，否則賬面會(huì)更難看。而想要增加營(yíng)收的話(huà)，那旨在排除絕大部分中介的100%個(gè)人房源能做到嗎？在收入與支出的漩渦中，58同城若是想尋找一種平衡且不在100%個(gè)人房源這些問(wèn)題上做手腳的話(huà)，怕是很難。

這樣看，58同城根本就不應(yīng)該推出100%個(gè)人房源這個(gè)概念。因?yàn)檫@個(gè)概念不大可能會(huì)實(shí)現(xiàn)，有可能會(huì)成為被人奚落的把柄。同時(shí)，這個(gè)概念會(huì)成為自己未來(lái)的輿論負(fù)擔(dān)。但是，如果沒(méi)有這個(gè)概念，又很難去吸引顧客?？梢赃@樣說(shuō)，58同城目前很尷尬，自己給自己畫(huà)了一個(gè)大圈兒，自己卻跳不出來(lái)了。100%個(gè)人房源如此，58同城別的業(yè)務(wù)又怎么樣呢？這個(gè)還真不好說(shuō)。

而更大的危機(jī)在于，假蘋(píng)果事件的發(fā)生之后，緊接著再加上100%個(gè)人房源的西洋鏡被戳穿，58同城的信任危機(jī)來(lái)臨的話(huà)，那58同城還會(huì)有多少人追捧呢？總不能讓商家在58同城自己演獨(dú)角戲吧？一旦多米諾骨牌被打翻，58同城的未來(lái)就真的堪憂(yōu)了。

當(dāng)然，隨著58同城對(duì)趕集網(wǎng)的收購(gòu)逐步完成，58同城或許會(huì)因?yàn)樯倭艘粋€(gè)強(qiáng)大的對(duì)手而減輕在競(jìng)爭(zhēng)上的壓力。只是，其他類(lèi)似對(duì)手依然在不斷的沖擊58同城，58同城的危機(jī)不會(huì)隨著對(duì)趕集網(wǎng)的合并而減弱。58同城這個(gè)很神奇的網(wǎng)站還能神奇多久？這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。