媒介廣告應該是整個促銷活動的一部分，以所需要的受眾為目標，并說服他們采取對你公司有利的行動。你可以通過一些簡單的方法來宣傳你的媒體品牌，這取決于你想從客戶那里得到什么。最佳的媒體廣告策略就是混合不同類型的廣告，每種廣告都有不同的需求。
1、主題廣告
主題媒體廣告是形成和解決特定目標最簡單的方法。舉例來說，如果你想對你的聽眾發(fā)出號召，去聽某一條新聞，或者選擇一種特定版本的報紙，這就是你可能需要的一種廣告。
一份報紙可能會在“閱讀我們周五版的14頁高中足球預覽全部14頁”的廣告中突出其內容。某電視臺可能宣傳它的新聞廣播：酒店員工不希望你知道的事情。今天晚上六點在第二頻道新聞。
如果你只有內容可以吸引人們閱讀、收聽或收看，或者當你需要迅速增加觀眾的時候，那么主題廣告才是最有效的。
專題片的有效期很短，在專題片發(fā)行或特別節(jié)目播出后，便不再具有相關性。不過，如果你在幾天或幾周內把一系列熱門廣告放在一起，就可以把這些小的收益轉化成長期趨勢。
2、圖像廣告
圖片廣告是主題廣告的對立面。由于人們并沒有去報攤或新聞廣播上了解具體的內容，所以他們的保質期更長。取而代之的是，他們通過強調你想要受眾與你的媒體產(chǎn)品相關的品質來打造你的品牌。
一個電視臺可能希望被稱為突發(fā)新聞報道的領頭羊。要做到這一點，它可以通過快速編輯新聞團隊在洪水、人質危機或飛機失事期間的表現(xiàn)來創(chuàng)造出堅韌、具有攻擊性的畫面。
你的競爭者可能追求不同的形象，一個有同情心的關心你問題的鄰居。其圖像廣告可以顯示社區(qū)內的新聞團隊成員，推著蕩秋千的小孩，將一束鮮花遞給老婦人，或從路邊撿垃圾。
3、對比廣告
對比廣告使人們忽略了一些確定的事實。假如你的觀眾沒有注意到你的媒體產(chǎn)品獨特的原因，比較廣告也許就是解決辦法。一定要小心別小氣。假如你的新聞媒體想被看作是友善和睦鄰關系的替代品，那么比較廣告就不管用了。
這種方法很可能會起作用，如果你真的想使自己與眾不同的話：“第四頻道是唯一裝有雷達的電臺。不要5頻道。不要看十七頻道。在它變成威脅之前，只有第4頻道能給你帶來重要的天氣信息。”你也可以減少對你的競爭對手的影響，而不直接命名。
4、顧客評價
有些廣告允許讀者、觀眾或觀眾發(fā)表演講，宣傳貴公司的利益。這類廣告有時被認為比其他形式的廣告更可信，因為人們認為“真實的人”比播音員更值得信任。
一位家長說：“我以前經(jīng)?？串?shù)貓蠹埢蛘咴缟系男侣剰V播來開始一天。但是現(xiàn)在我去了家鄉(xiāng)的網(wǎng)站，學習開車上班的方法可以避免交通擁擠。
盡管提供推薦的讀者或觀眾被認為比新聞媒體的播音員或雇員更值得信任，但事實是，很多這樣的推薦都有劇本，并且使用家庭環(huán)境來支付報酬。
不管是用真實的顧客還是演員，使用那些符合你要介紹的人是非常重要的。如果你想吸引年輕觀眾，那么中年人的推薦對你毫無幫助。劇本也很重要。假如你要讓某人說話，那么你要確保你寫的是對話。另外一個辦法就是讓對方說出她對你公司的看法。
5、躍躍欲試
追趕潮流的廣告意味著“大家都在買產(chǎn)品，你難道不應該去買嗎？”一家剛剛起步的40家廣播電臺可能試圖說服聽眾“每個人都在改變”他們的長期競爭者。它能讓那些希望成為潮流的一員而不想被落在后面的人信服。
由于這類宣傳活動的普遍性，所以與其他形式的廣告一起使用時效果最佳。要不然，當你說自己是鎮(zhèn)上“發(fā)展最快的電臺”，卻沒有任何其它東西來支持你的主張，那就顯得空洞了。
在有數(shù)據(jù)支持的情況下，流行廣告更有效。舉例來說，如果你的電視或廣播電臺的收視率提高了，這樣的廣告可能是分享這一信息的一種有效方法。
6、業(yè)績證明
抗爆性能廣告利用過去發(fā)生的事件來說明你的新聞機構是如何處理像選舉之夜或者颶風這樣的大事件。
諸如“當颶風希爾達襲擊海岸時，行動新聞就在那兒”或者“下一次壞天氣威脅時，轉而看新聞”等廣告語。
我想提醒別人，你比別人做得好。即便那些錯過了你的颶風保險的人也會知道你的成就，并會在下一次緊急情況發(fā)生時，他們需要選擇你來獲取信息。
這類廣告的品味很重要，因為過分吹噓會令人失望，特別是在涉及人員傷亡的危機中。不要說，“當10個人死了，我們第一個告訴你”，而你的觀眾卻指責你沒有品味。