把你的公司從品牌錯(cuò)誤中拯救出來(lái)。
一個(gè)組織良好的公司在推出新品牌或恢復(fù)老品牌時(shí)，將充分利用其集體智慧、經(jīng)驗(yàn)和專長(zhǎng)。
你也許認(rèn)為非設(shè)計(jì)師不太可能發(fā)現(xiàn)品牌錯(cuò)誤，但是他們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)即將出現(xiàn)的障礙，而另一些人卻忽略了他們?cè)凇八淼酪曇啊敝袑?duì)新品牌最詳細(xì)的方面所忽視的障礙。很多錯(cuò)誤都會(huì)對(duì)你的品牌造成毀滅性的后果。表明你的意識(shí)，并記住下列要點(diǎn)：
1.禁止電子郵件活動(dòng)。
最讓人擔(dān)心的是，沒(méi)有什么比將“冷郵件事件”寫(xiě)進(jìn)郵件營(yíng)銷策略中。這是有侵略性的，可疑的，而且通常很常見(jiàn)。當(dāng)然，除非你的目標(biāo)是進(jìn)入垃圾郵件文件夾或被舉報(bào)為釣魚(yú)騙子，否則不惜任何代價(jià)避免發(fā)送冷郵件活動(dòng)。也許你的觀眾不會(huì)歡迎這個(gè)。
2.忽略SEO。
在這個(gè)以搜索引擎為中心的數(shù)字化時(shí)代。假如你沒(méi)有壟斷這一點(diǎn)，去掌握SEO，你可能會(huì)在一個(gè)危險(xiǎn)的水平落后于你的競(jìng)爭(zhēng)者。你的目標(biāo)用戶永遠(yuǎn)不會(huì)覺(jué)得很難找到或訪問(wèn)你的品牌，忽視SEO意味著他們會(huì)反對(duì)它。
你應(yīng)該找出那些和你品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞變得流行起來(lái)，以及如何搜索這些關(guān)鍵詞。之后，你就能想出計(jì)算品牌對(duì)此反應(yīng)的策略。
在這過(guò)程中，要記住，如果你的網(wǎng)站擁有聽(tīng)起來(lái)更合法的網(wǎng)址，那么它的排名就會(huì)更好。假如你的域名已經(jīng)被占用，請(qǐng)檢查一下你的名字是否還有空間去探索，否則你可以嘗試購(gòu)買他當(dāng)前用戶的域名，或者你可能需要回到原點(diǎn)，考慮一個(gè)新的名字概念。
3.不良網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。
假如你有一個(gè)數(shù)字存在，那就必須是強(qiáng)有力的。不恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)會(huì)給用戶帶來(lái)負(fù)面的體驗(yàn)，而這也會(huì)對(duì)你的品牌造成負(fù)面影響。造成用戶和品牌之間的不信任，從而產(chǎn)生負(fù)面的品牌認(rèn)知，最終導(dǎo)致潛在銷售損失。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)是很值得投資的東西；特別是，它能讓小企業(yè)更好地?cái)U(kuò)展他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的影響力。那就意味著更多的觀眾，更廣泛的影響和更多的潛在銷售。
4.缺乏一致性。
我以前說(shuō)過(guò)，我們將再次強(qiáng)調(diào)，不一致的品牌是災(zāi)難的根源。這會(huì)讓聽(tīng)眾知道你不確定自己是誰(shuí)，代表什么。這就妨礙了與觀眾之間的成功溝通，再次導(dǎo)致對(duì)顧客信任的缺失和負(fù)面的品牌認(rèn)知。要達(dá)到一個(gè)統(tǒng)一的品牌，就是通過(guò)磨練你的品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)有力而全面的品牌風(fēng)格指導(dǎo)。
5.遠(yuǎn)離聽(tīng)眾。
若不研究目標(biāo)對(duì)象，就很難知道如何去聯(lián)系他們。