在品牌推廣、營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷之間，真的很難理解你作為一個(gè)小企業(yè)主應(yīng)該做什么來(lái)發(fā)展你的公司。
這些術(shù)語(yǔ)經(jīng)常相互混淆，尤其是因?yàn)樗鼈兌际窍嗷リP(guān)聯(lián)的。但是，了解品牌、營(yíng)銷和品牌營(yíng)銷之間的區(qū)別很重要，以便您最終可以將它們一起使用。
例如，品牌營(yíng)銷是品牌和營(yíng)銷的交叉點(diǎn)。其唯一目的是增加品牌資產(chǎn)或品牌價(jià)值。
除了介紹如何使用品牌營(yíng)銷來(lái)增加品牌資產(chǎn)之外，我們還將在下面對(duì)此進(jìn)行更深入的討論。
但首先，讓我們先了解一些重要的定義：
什么是品牌？
我們很高興你問！
與您可能認(rèn)為的相反，品牌是公眾對(duì)個(gè)人、產(chǎn)品或企業(yè)的看法。換句話說，你的品牌就是別人對(duì)你的看法。
但是，您可以（并且應(yīng)該）通過創(chuàng)建品牌標(biāo)識(shí)在塑造這種認(rèn)知方面發(fā)揮積極作用。
您的身份是您的企業(yè)（或者您，如果您正在打造您的個(gè)人品牌）向世界展示的完整圖景。這包括您的徽標(biāo)、品牌形象、調(diào)色板、品牌聲音、個(gè)性和消息傳遞策略。
過去，品牌塑造只是將徽標(biāo)和名稱貼在公司上。然而，現(xiàn)在，它變得遠(yuǎn)不止于此。
今天，一個(gè)成功的品牌需要一種精心打造的個(gè)性，一種與特定受眾交談并且在品牌出現(xiàn)的任何地方保持一致的個(gè)性。理想情況下，這種個(gè)性是通過您的徽標(biāo)和品牌顏色來(lái)表達(dá)的，但它也需要體現(xiàn)在您與觀眾交流的方式中。
什么是營(yíng)銷？
營(yíng)銷通常是指試圖推廣產(chǎn)品或服務(wù)的行為。它包含許多子類別，具體取決于您的營(yíng)銷目標(biāo)，例如：
–內(nèi)容營(yíng)銷
–SEM和SEO
–PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）
–電子郵件營(yíng)銷
–印刷活動(dòng)
–廣播和電視廣告
–移動(dòng)營(yíng)銷
–社交媒體營(yíng)銷
–名單還在繼續(xù)……
有上百萬(wàn)種方法可以在線和離線宣傳自己。
重要的是要了解標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷通常旨在產(chǎn)生直接反應(yīng)——即讓您的受眾立即采取行動(dòng)（例如訂閱或購(gòu)買）。然而，品牌營(yíng)銷并非如此。
什么是品牌營(yíng)銷？
正如我們上面提到的，品牌營(yíng)銷是指一種營(yíng)銷類型，其目標(biāo)是提高公眾對(duì)您品牌的認(rèn)識(shí)，重點(diǎn)是與目標(biāo)受眾建立長(zhǎng)期的關(guān)系。
與“常規(guī)”營(yíng)銷不同，這種類型的營(yíng)銷并不將銷售視為其圣杯。相反，每個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)都是為了回答這個(gè)問題而創(chuàng)建的：“什么有助于在我的目標(biāo)受眾和我的品牌之間建立持續(xù)的關(guān)系？”
如果做得正確，品牌營(yíng)銷將有助于隨著時(shí)間的推移增加您的品牌資產(chǎn)。