什么是品牌經(jīng)理？
品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)確保其領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品、服務(wù)和產(chǎn)品線與當(dāng)前和潛在客戶產(chǎn)生共鳴。我們的專業(yè)人員持續(xù)監(jiān)控營(yíng)銷趨勢(shì)并密切關(guān)注市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。我們還定期與客戶和高層管理人員會(huì)面并監(jiān)督品牌活動(dòng)。
責(zé)任和義務(wù)
分析我們的品牌如何在市場(chǎng)中定位并明確目標(biāo)消費(fèi)者的洞察力
提供愿景、使命、目標(biāo)和戰(zhàn)略以匹配
將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為品牌計(jì)劃、品牌定位和上市戰(zhàn)略
建立性能規(guī)格、成本和價(jià)格參數(shù)、市場(chǎng)應(yīng)用和銷售估算
衡量和報(bào)告所有營(yíng)銷活動(dòng)的績(jī)效，并根據(jù)目標(biāo)（ROI和KPI）進(jìn)行評(píng)估
監(jiān)控市場(chǎng)趨勢(shì)，研究消費(fèi)者市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)，以確定機(jī)會(huì)和關(guān)鍵問(wèn)題
監(jiān)督營(yíng)銷和廣告活動(dòng)，以確保與產(chǎn)品線戰(zhàn)略保持一致
集思廣益新的和創(chuàng)新的增長(zhǎng)戰(zhàn)略
圍繞品牌的方向、選擇調(diào)整公司
與供應(yīng)商和分銷商保持聯(lián)系，以獲得有關(guān)如何改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)施的關(guān)鍵意見(jiàn)
與多家廣告公司密切合作，管理品牌營(yíng)銷活動(dòng)
品牌經(jīng)理究竟是做什么的？
品牌管理需要一套不同于銷售的技能。品牌經(jīng)理的核心職責(zé)之一是識(shí)別和滿足客戶的需求，品牌經(jīng)理需要有創(chuàng)造力，并且應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品有完整的了解。
品牌經(jīng)理的工作有一些核心職責(zé)，例如
市場(chǎng)研究和市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析——為了將品牌置于市場(chǎng)中，品牌經(jīng)理需要了解市場(chǎng)趨勢(shì)，并密切關(guān)注品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
為品牌創(chuàng)造內(nèi)容——為了將品牌定位到顧客的腦海中，品牌必須有一個(gè)傳播主題來(lái)引起顧客的興趣。品牌通過(guò)內(nèi)容與客戶溝通，例如。在一家制藥公司，品牌經(jīng)理為視覺(jué)輔助文件夾、文獻(xiàn)和品牌提醒創(chuàng)建內(nèi)容以提升為醫(yī)生。
設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)——為了創(chuàng)造品牌回憶價(jià)值，并使客戶忠誠(chéng)于品牌，品牌經(jīng)理需要設(shè)計(jì)一系列活動(dòng)來(lái)保持品牌的活力。
品牌設(shè)計(jì)策略——每個(gè)品牌都需要長(zhǎng)期規(guī)劃以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。品牌經(jīng)理需要設(shè)計(jì)季度或年度可操作計(jì)劃
品牌預(yù)算-為了發(fā)展品牌，它需要投資。品牌收入的一定比例用于建立品牌，例如廣告和活動(dòng)。該比例根據(jù)品牌的市場(chǎng)價(jià)值而有所不同。