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「今日頭條」的是與非

站長「蝙蝠俠」:QQ1251270088  瀏覽:1114次 時間:2014-06-06

這兩天「今日頭條」這個 App 成為了熱門話題。先是傳出來這個產品估值多少,一下子很多人自稱看不懂,也有很多眼熱起哄的。其實關于創(chuàng)業(yè)公司估值這事兒,像我這樣的旁觀者都沒啥發(fā)言權,一不是上市公司你買不著人家股票,再者投資人又不是你,投資人和創(chuàng)業(yè)團隊都認可的價值,別管高還是低,那都跟你無關。


從產品的角度上看,我是認可這個團隊的能力的,我是很早就注意到這個應用,甚至還啟發(fā)了我對某些產品的思路。至于這個團隊技術方面,那就更了不起了。產品設計上我倒是覺得一般,考慮到這是個面向大眾的應用,不可能在設計上做更多的讓步,倒也可以理解。


人怕出名豬怕壯,咱們這個行業(yè)里一向這樣。剛傳出估值 5 億美元的消息,各大媒體馬上就開始反彈,說采集傳統(tǒng)媒體的內容的「今日頭條」侵權。對此,「今日頭條」今天下午發(fā)了一個聲明。然后又出了神奇的事兒,叫喚著「今日頭條」侵犯版權的媒體們紛紛轉載「今日頭條」自稱不侵權的新聞… 媒體圈真是笨蛋多,你叫喚的越多,人家越值錢。當然,媒體行業(yè)恐慌是應該的,突然出現(xiàn)一個強悍的破壞者,你要么跟我合作,要么被時代拋棄,不害怕才怪。這大概也是投資方認可這個團隊價值的部分原因。


回過頭來看「今日頭條」發(fā)布的聲明,幾乎是漏洞百出,但不少媒體的反駁似乎抓不到點子上。如果好奇的話,去各個新聞網站看一下即可。整個聲明的三點里面,前兩個都是站不住腳的。


第一點主張說的是遵守爬蟲協(xié)議,「如任何一家搜索引擎一樣,我們只和網絡媒體合作,合作遵守搜索引擎的 Robots 協(xié)議,并不存在侵權問題?!?問題是,「今日頭條」不是一家搜索引擎公司。如果自認為是一家搜索引擎公司,你把自己的機器人 User-Agent 公布一下再說。當然,你公布之后,媒體網站就可以屏蔽你的爬蟲。用你的矛攻擊你的盾。


第二點說的是「用戶回流,完整展現(xiàn)」,這就更奇怪了,第一不回流,第二不是完整展現(xiàn)。先說「展現(xiàn)」的問題,既然每條新聞下面都標注了「已自動優(yōu)化閱讀,點擊查看原文」,你優(yōu)化了什么? 優(yōu)化了之后人家原文格式都亂掉了,那叫「完整展現(xiàn)」? 你那其實本質上叫「二次加工」,不管是機器做的還是用人做的。


再來說「回流」的問題,這基本就是扯淡,你吃肉我連湯都喝不到,回流到下水道去了。客觀的說,類似的應用都是在吞噬內容生產方的流量。舉個例子,假設有個新聞網站叫「大道消息」 (我只是假設,不許聯(lián)想),記者花了三天寫了一篇稿子,稿子瞬間被「今日頭條」抓過去了,不對,叫「采集」,然后在文章結尾告訴你「已自動優(yōu)化閱讀,點擊查看原文」,你要點擊這個鏈接才能去看原文,也就是這時候流量才能回到「大道消息」,本來可能有 100 個點擊,現(xiàn)在直接點擊到你這里,變成 10 或者更少,請問你愿意么? 有人說,不對,因為你「大道消息」 如果是大媒體的話,確實可能本來能得到超過 10 個點擊,如果你是影響力小的媒體,可能你本來連 10 個點擊都得不到。人家這不是幫你么? 如果你這樣想的話,你再看另一個問題,假設,有一個小媒體站點叫「胡蘿卜新聞」,我就是隨便起名字,希望別撞車。胡蘿卜新聞做的事情就是東拼西湊,每天人工把生產內容的「大道消息」們的文章搬過去,然后呢,今日頭條的做法是把胡蘿卜網的內容推上去,所謂「洗稿」的新方式吧。本來有 100 個點擊的話,今日頭條得到 90,胡蘿卜新聞得到 9 ,「大道消息」只得到 1,這還是樂觀的情況。


以上的邏輯應該能看明白吧,數(shù)據(jù)只是用來舉例說明問題,別較真,實際上,我覺得流量的「衰減」要比我想像的還要厲害,只是沒有數(shù)據(jù)支撐我的論斷,哪位讀者有,請告知我一下。因為新聞是一次性閱讀的東西,本身并不附加其他功能,即使讀者有互動,互動行為也都在今日頭條提供的頁面完成了。


那么有人問,你覺得應該怎樣才好? 我個人認為,的確有更好的方式,你可以去看看 Reddit、Techmeme 的方式,但這個形態(tài)在國內幾乎是不可行的,因為所有聚合內容的人每天挖空心思想的就是吃掉內容提供者的流量,讓用戶都停留在自己的網站上。


以上兩種方式,決定了內容生產者,尤其是媒體網站內容被無情吞噬??吹竭@里你還不明白是不是侵權么? 實在不明白的話就等法院判決結果吧。其實我覺得,拋開「深度鏈接」或是「嵌入式鏈接」等技術術語不談,也拋開法律層面的細節(jié),對內容提供方來說,是與非的判斷金標準只有一個,你是不是在用我的內容吞噬我的流量,如果你吞噬我的流量,就別用我的內容。這個跟搜索引擎其實是不一樣的,搜索引擎的做法其實多少對網站方是有益的,因為 Web 上超級鏈接能夠任意跳轉,搜索引擎也只是用了標題和一段類似摘要的內容而已,而「今日頭條」則用的是內容生產方的全部內容,這里也有本質的不同。有人說,那搜索引擎還有「快照」功能呢,對此,還可以用「衰減」來解釋,「快照」畢竟不是用戶用的最主要的功能,實際上對內容提供方的損失并不大,如果大了,當然也會產生問題。


讀到這里,估計有的朋友會有新的疑問:Google Reader 也這么干的,為什么沒有人質疑呢? 其實,其實,Google 不是這么干的,與今日頭條有幾點是截然不同的。如果你不提供 RSS 輸出的話,Google Reader 不會「主動」抓取你。而且,很重要的一點是,每個 Feed 是用戶自行添加的;還有一點很關鍵:內容提供方可以通過 RSS 來控制內容的輸出,比如,只輸出摘要信息,看全文點擊到內容提供方的網站上去,那才是真正的「回流」。再說,人家還最大限度的允許你保留原有廣告而不是給你「優(yōu)化」一下…


最后說一下,「小道消息」作為內容的生產者,其實也經常有文章被各種媒體盜用的,開始還有些小脾氣。后來覺得也制止不了,不應該在這個上面浪費時間,且由它去吧。感謝不少朋友告訴我哪家媒體又用了我的文章,你們以后也別浪費時間了。這就是現(xiàn)狀。


沒有版權意識的媒體侵犯別人版權又被更具破壞性的家伙侵犯版權,這大概就是人們常說的宿命。


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